光明乳业调查方案.docxVIP

关于扩大光明乳业在沈阳市场占有率的问题研究 委托方：沈阳光明乳业有限公司执行方：辽宁大学市场营销调研团队 一、 摘要 通过对光明乳业在沈阳市场状况的分析，了解消费者购买 光明奶制品的影响因素，最终对于如何扩大光明乳业在沈阳市场 占有率问题提出可行的意见和建议。 二、 背景、 据有关资料显示，去年我国奶业总产量为1120万吨，即人均8. 6 公斤，已超过了人均7. 2公斤的需求，一些地方甚至出现了“倒 奶”的情况，虽然说中国的乳业市场潜力巨大，但转化为市场需 求还需要一个过程，“国际奶粉价格下跌外国奶制品企也在积极 的抢占中国乳品市场、近几年，由于奶制品安全问题频发，国民 消费者对国内乳制品行业信心下降，国内消费增长放缓。 在沈阳地区，相比伊利、蒙牛、辉山品牌乳业，光明乳业在这两 年的业绩增长态势显得有些乏力。 三、 目的和意义 1、 通过一系列的市场调研活动，得出调研数据，分析光明乳业 在沈阳市场的状况以及消费者对乳制品的希望，明确自身的优劣 势以及面临的机会和威胁。 2、 了解沈阳奶制品消费者对于光明奶制品的认知，了解产品知 名度，探查对于光明乳制品的接受程度。 3、 最终对于如何扩大光明乳业在沈阳市场占有率问题提出可行 的意见和建议。 四、 研究内容 调查消费者购买光明奶制品的影响因素 1、 调查光明乳业在沈阳地区的知名度 2、 调查消费者对于光明奶制品的认知程度 3、 调查消费者对于奶制品的消费偏好 4、 调查消费者对于光明奶制品的满意程度 五、 调查方法 （一）问卷调查法；对使用购买过光明奶制品的用户进行信息的 收集，通过他们的感受和反馈对光明奶制品进行分析。将他们体 验过光明奶制品的反馈整合，从而进一步分析光明奶制品的市场 前景。 线上：使用问卷星设计调查问卷通过微博、人人、QQ等社交网 站进行发放。（样本总数50） 线下：街头拦截，（大学校园、各大商业区） 抽样方法：非随机抽样，年龄不限，男女比例1： 1 （350份） 抽样地区 沈师 沈航 辽大 屮街 太原街 份数 50 50 50 100 100 （-）二手数据收集法：利用电子网络技术（如论坛、贴吧、百 科等）对光明乳业进行二手数据收集。 样本量的确定: 由公式 n=(Z a/2)八2*p(l?p)/ET 当p=0.5时,p(l?p)最大,根据保守原则,在p未知的 情况下,我们通常取最大时为所需的样本容量, 即p⑴p)=0?25 置信水平⑴a)可确定Z a/2的值,我们选择95%的置信 水平,此时Za/Z=l?96 将E=5%, Za/2=1.96, p(l?p)=0.25 代入得n=384 份 (由于可能有作废的无效问卷,所以我们将调查问卷 总数定在400份) 六、分析与预测技巧 运用spss技术分析数据 七、时间和费用 调查时间 10月8号…-20月13号：撰写调查方案 10月中旬进行问卷设计 11月初二手数据收集 口月中下旬发放调查问卷并收集一手数据 12月初进行数据录入与分析，撰写调研报告 调查经费预算 包括问卷及报告影音费，实际调查路费以及成员餐饮费。 )\、结果提交 12月初以调研报告形式提交 九、人员名单 赵斯文、石娇娇、李锦一、张晓悦