营销星球-白金会员2016百安居度传播规划方案-宣亚.pptx

百安居2016年年度传播规划方案—宣亚国际品牌呈送 2016年5月;CONTENTS 目录;Part.1 背景及品牌传播分析; 目标人群分析;朝九晚六，工作强度大，哪有时间精力操心繁杂琐事 ？;;平均年龄30岁江浙沪男性;装修新生代崛起;女性当家作主;TA们有备而来;口碑依然很重要;目标人群分析—小结; 行业发展趋势;1.全国市场发展层次不同，地域差异化很大 第一层级：北京、广州、上海 第二层级：天津、南京、武汉、杭州 第三层级：中西部地区部分省会城市及中国广大地县等二线市场;2.在消费品领域信息严重不对称;3.经营方式趋于多样化，发展一站式服务 ;行业发展趋势;行业发展趋势;行业发展趋势;行业发展趋势;行业发展趋势;行业发展趋势;行业发展趋势—小结; 竞品分析;竞品分析;竞品分析;红星美凯龙;红星美凯龙;红星美凯龙;红星美凯龙;居然之家;居然之家;居然之家;居然之家;竞品分析-小结;品牌传播现状;消费者品牌认知;要让大家装修时知道有这个选择。 ——北京晨报 树品牌，多搞网络营销，才能更快渗透进现在快节奏的人群中. ——光明网 主要加大宣传家装行业的透明度和标准化服务、提高服务态度，真正做到一站式O2O家装。 ——腾讯家居 宣传不足 ——搜狐焦点;相对于竞品，百安居有更多的微博粉丝，并且百安居企业微博活跃度也高于其他竞品。;消费者品牌认知—媒体调研结论;关键词:装修建材;品牌新闻露出需有差异化 ;品牌传播现状—小结;总结;品牌形象问题：如何与竞品形成区隔，定位百安居自身独有的品牌形象;思考一：品牌形象具象及影响力打造;思考二：传播内容的体系化和引导性;思考三：传播通路的完善、丰富、优化;Part.2策略及传播规划;深化品牌“一站式家装服务”认知 品牌服务完善，信息延展发酵 抢占目标人群市场 公关亲民，营造社交氛围 ;整体策略;以品牌服务信息传播为导向，整合定制传播渠道 2. 深度挖掘品牌信息话题化传播，实现新闻到话题的贯通 ;我们要吸引的消费者;我们要完成的品牌形象;百安居核心优势 ;年度传播主题 ;;日常传播规划 项目一：专心为你挑 项目二：专心为??想 项目三：专心为你省 项目四：装修那些事 ;日常传播目标及策略;;;年度常规传播结构 ;;专心为你想 进社区维修服务、家居咨询服务，为你家装咨询，让你装修有理有数。打出O2O服务差异化。;发起“全民安居,你做主！”活动，引入在家庭装修过程中，最细心得女主人负责家装材料的挑选，一站选出装修所需材料，看谁最会挑选。;进社区—家居服务好帮手;又到了一年一度的双十一 此时此刻 你是否懒在家里 分秒必争地刷着网页？ 忘记了吃饭 忘记了节省 … 没关系 我们记得 因为 百安居专心为你省;;Part.4 媒体维护规划;百安居现状;一对一拜访+重点维护;开启百安居 媒体关系定制时代;;自有媒体拜访以各大事件为契机，有节奏地展开（以报纸为例）;结合春节全家团聚的特性， 以“家庭出游”为主题开展年终答谢： 形式：三亚深度游，每位记者可带一位亲属 媒体类型：攻坚媒体及主流发力媒体 ;通过定制化的维护， 建立与媒体的良好关系， 这也是危机管理工作开展的基础。;Part.5 危机公关处理建议;;电视/平面媒体;传统媒体KPI;新媒体KPI;Part.6 宣亚服务团队;宣亚服务团队架构;9年以上营销传播经验，7年数字营销传播经验 长期专注于汽车行业整合传播，兼具传统与数字传播的丰富实战经验，并对于新媒体传播的内容及形式嗅觉敏锐。 服务客户：红星美凯龙、中国平安、民生银行、兴业银行、中兴通讯、华为、腾讯、上汽通用汽车、别克、雪佛兰、上海大众斯柯达、长安福特、阿斯顿.马丁、吉利汽车等。;刘敏/ Eblin 高级客户经理;;Part.7 报价;QUOTATION;Thank you!