白金会员奥美-嘀嗒拼车Social推广方案.pptx

嘀嗒拼车推广方案传播目标 通过social化传播手段，强调嘀嗒拼车的品牌利益点，提升受众对嘀嗒拼车的认知度与喜好度，让更多人愿意将嘀嗒拼车作为出行工具，从而颠覆市场，成为行业标杆品牌传播思路嘀嗒拼车妙趣同行嘀嗒拼车换个拼法明确与其他打车拼车软件的区别，展现嘀嗒“拼”车的“分享”新概念， 刺激受众人群进行体验，从而培养用户拼车习惯深挖 “嘀嗒拼车”的话题热点与用户故事，用socia化传播语言，对拼车的社交乐趣进行扩散， 提升用户对嘀嗒拼车的好感度传播规划6月7月初9月8日时间节点第一阶段第二阶段提升品牌喜好度传播目的区别其他拼车/打车软件传播主题嘀嗒拼车，换个拼法嘀嗒拼车，妙趣同行VIDEO/OOH持续传播：SHORT VIDEO 线上传播OOH 线上推广娱乐营销：林肯公园 事件营销：高颜值车主接驾 “明星脸”零距离接触创意延展：意见领袖互动妙趣同行 城市拼途html5传播内容话题引爆：嘀嗒体活动刺激：免费（霸王车）拼车计划品牌理念挖掘及提升：新闻稿 情感增值 使用场景 环保出行（绿色出行—可查看碳排放减少量）微博、微信、门户媒体微博、微信、视频网站（优酷、爱奇艺等）平台互动嘀嗒拼车，换个拼法传播规划6月7月初9月8日时间节点第一阶段第二阶段提升品牌喜好度传播目的区别其他拼车/打车软件传播主题嘀嗒拼车，换个拼法嘀嗒拼车，妙趣同行VIDEO/OOH持续传播：SHORT VIDEO 线上传播OOH 线上推广娱乐营销：林肯公园 事件营销：高颜值车主接驾 “明星脸”零距离接触创意延展：意见领袖互动妙趣同行 城市拼途html5传播内容话题引爆：嘀嗒体活动刺激：免费（霸王车）拼车计划品牌理念挖掘及提升：新闻稿 情感增值 使用场景 环保出行（绿色出行—可查看碳排放减少量）微博、微信、门户媒体微博、微信、视频网站（优酷、爱奇艺等）平台互动如何做到“快”速引爆网络？针对目标人群，以海报图文强有力的视觉冲击，有态度、有温度、有力度的传播拼车的真正含义嘀嗒体：从嘀嗒使用场景角度、用户体验角度、与其他拼/打车软件的对比角度对其进行传播扩散简明、准确的文案创意，直击受众内心清晰、干净的配图，激发受众的传播热情使用场景#嘀嗒体之早高峰篇#与其一个人早高峰不如约个人早上好推导过程：早高峰是全天交通状况最差的时候，人群拥挤，交通堵塞，使人心情极其烦躁，如果有一个人可以相伴而行，那定会是一个不错的早晨……传播平台：微博、微信OK#嘀嗒体之同行篇#OK与其独自风里雨里不如有人结伴车里推导过程：风雨的天气总会让你始料不及，与其自己冒雨独行，不如拼个车与他人同行传播平台：微博、微信#嘀嗒体之同行篇#与其一人披星戴月不如约人比肩赏月推导过程：加班加到深夜，一个人孤影独行，略显凄凉，如果有一个人同行，定会使漫漫长路充满欢乐传播平台：微博、微信约炮太明显找到一个合适的场景，第二句最好调一下，有点过，最好是有更好的代表“下班”在隐晦一点用户体验#嘀嗒体之机遇篇#OK与其加班加到麻木不如贵人照亮前路推导过程：经常加班加到头昏脑涨，但对未来依然很迷茫，不如走出自己的圈子，换一种方式，也许会偶遇高人指点传播平台：微博、微信#嘀嗒体之机遇篇#OK与其独自苦憋成虫不如拼车点拨成龙推导过程：创业失败？职场受挫？一时找不到哭诉的人；成熟沉稳的嘀嗒车主来了，一路侃侃而谈，犹遇人生导师，前路漫漫，正能量伴你修远兮传播平台：微博、微信与其他拼/打车软件对比#嘀嗒体之速度篇#OK与其给司机导盲不如拼个活导航推导过程：下班回家打车，司机不熟悉路线，你费尽口舌、他千回百转，半小时后终于看到了车身影……嘀嗒车主不只是你的司机，而是你的邻居；识路是他的习惯，速度是他的特点……传播平台：微博、微信#嘀嗒体之朋友篇#与其滴滴一声火烧眉毛，不如嘀嗒几秒画个眉毛。推导过程：哪个女孩出门不化妆？！滴滴滴，滴你妹！就知道催催催！明明你比预约提前很多，却要一个电话接着一个电话催我！嘀嗒~我需要一个愿意等我的伙伴，让我安静地做女神传播平台：微博、微信#嘀嗒体之省钱篇#与其捆绑消费优惠券不如直截了当少花钱与苦等其小恩小惠不如拼得真正实惠备选推导过程：朋友圈分享的打车券太坑爹啦~满100，才能抵20！简直就是明抢！嘀嗒拼车，只是添个油钱儿，还能与辣妹帅哥侃大山传播平台：微博、微信#嘀嗒体之安心篇#与其担心午夜凶车不如拼个极品飞车 推导过程：招手打的士，乘车心慌慌，眼追计价器，耳听路八方；与其跟司机斗智斗勇，不如与嘀嗒车主畅怀交友，一个词，这叫“信任”传播平台：微博、微信#嘀嗒体之安心篇#与其被怪蜀黍问东问西不如和同行人一路惊喜 推导过程：打车路上，不是一路无言，就是被一些爱八卦的司机问东问西，与其这样，还不如找个有共同爱好的人畅聊一路传播平台：微博、微信活动刺激利用活动利益诱导，带动粉丝拼车热情；区别其他拼车打车AP