《包装设计》李丽第1章 包装概论1.pptVIP

第1章 包装概论 产品包装与推广设计 要求学生必须具备的知识和技能 1、掌握包装设计的基本方法和基本程序； 2、了解市场营销学、消费心理学、广告学等相关知识，具备社会调查、设计定位、市场推广的基本能力； 3、了解不同包装材料的特性和工艺，了解包装的结构，进行简单的结构设计； 4、掌握各种包装设计的表现技巧、视觉编排方法； 5、了解包装设计的相关印刷工艺技术，具有印刷制稿的能力。 1.1 各国的包装概念 美国：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。 欧盟:从原材料到加工过的货物、从生产者到使用者或消费者的，由任何性质原材料制成的被用于包容、保护、搬运、运送、展示货物目的的所有产品。 日本：包装是使用适当的材料、容器等技术，便于物品的运输，保护物品的价值，保持原有形态的形式。 中国：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。 它区别于一般的物品容器有两点： (1) 从属性 (2) 商品性 1.2 包装的功能 (1)容纳和保护功能 （首要功能） 容纳商品，防水防潮、防振动和冲击、防光和辐射、防温度变化、防腐蚀等。 (2 )运输功能 生产者——运输者——销售者——消费者 (3) 销售功能（商业功能） 陈列、促销、携带与使用 (4)保护环境的功能 容纳空间 存储方式和期限 保护商品 保护人身安全 保护环境 方便生产 方便运输 方便销售 方便携带和使用 1.2包装的功能 吸引眼球 传达商品信息 刺激购买 容纳 存储 保护 便利 促销 保护人体 1982年泰诺（Tylenol）中毒致死事件 破坏性防伪包装 保护环境 泰国柚天然包装 便利功能：方便携带和使用 方便销售 开窗式食品包装 吊挂式厨具包装 1.2.4促销功能 促销功能是包装最为重要的商业功能，也是包装设计的核心目的之一。 一般来讲，具有吸引力的包装通常具有某些特色，能使消费者在较短的时间内留下深刻的印象，如形态新奇、图形色彩醒目、结构特殊、创意别具一格等。 1.3 包装的分类 运输包装（工业包装、大包装、外包装） 销售包装——销售时消费者直接接触的对象, 包装设计的主要对象。 内包装：与容纳物（商品）直接接触 运输包装 其他分类方法 商品：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。 技术：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、 组合等； 形态：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等； 材料：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等； 此外，还有从结构上、风格上等各种分类。 1.4包装设计的主要任务 包装设计：是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学、艺术、市场、社会、心理等要素综合起来的专业设计学科。 主要目的：是要帮助被包装商品实现两大功能：实用功能和促销功能，设计者要探究两者优化结合的包装设计规律和方法。 包装设计的主要任务 包装造型设计（形体） 包装结构设计（骨骼） 包装装潢设计（衣服） 极具视觉冲击力的剃须膏包装设计 大米创意包装设计 大米创意包装设计 * * * * 第1章 包装概论 产品包装与推广设计 * * * *