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《汽车市场调查与预测课程设计》指导书 课 程 编 号： 课程设计周数：1周 适 用 专 业：工商管理（汽车营销方向） （本、专科） 学 分：1学分 先 修 课 程：《市场营销学》、《市场调查与预测》 一、课程设计说明 1. 明确调研课题。 可以由老师给出，或者有个人自定。任务书上给定的课题只是参考，可以根据自己的兴趣和爱好拟订自己的课题。 明确调研目的。 调研课题要为什么决策服务？任何调查都是为了获得决策所需要的信息，所以，一定要明确调查到底为什么事情服务？为谁服务？ 明确调研信息需求： 根据调研目的，确定通过调研要获得什么信息？最好列出信息需求表。因为作出任何决策都需要一定的信息支持，根据调研目的，确定需要获得什么信息才能作出合理的决策？列出信息需求表，为市场调查确定方向。 根据上述信息需求表，列出信息来源。 根据信息来源确定调研方法、数量、时间、地点等。信息来源可以是书面的文献，网络资料，也可能是存在于市场之中，如，人们的消费需求特点，这就需要事先确定。然后根据不同的来源，选择合适的调查方法。注意调查方法是有一定的使用范围的，不要什么东西都来一份问卷调查。此外，调查数量、时间地点等都是需要进行设计和安排的，否则也影响调研结论。 根据信息需求表，设计调查问卷的题目（实地调研），或者调查的途径和 方法（文献调研）。 问卷的问题设计内容必须覆盖上述信息需求表所列的全部信息，否则，调研结果就不完备，难以为决策提供支持。此外，问题的语言表达也很重要，需要注意措辞，根据调查对象，使用能够被正确理解的词汇。（标准是：不需要向被调查者解释，能够被正确和唯一的理解） 调研实施计划：人员分工，时间安排等。 每个小组3-5人。每个人的分工安排要作出计划。作为调研报告附件上交，是给定成绩的依据 设计调研信息分析模型： 根据每个问题答案统计分析或者几个问题的答案的交叉分析，可以得到什么信息？（实地调研），或者根据调研结果中的哪那些信息，可以采取怎样的分析方法，获得什么结论？（注意与调研目的结合）。这种事先设计的分析模型，对以后写作调研报告非常重要！ 调研报告的格式： 扉页：题目，调研单位，调研时间。 目录 调研概况与结论 调研正文 调研结论与建议 附录：1.调研计划。2.调研问卷或者调研文献。3.调研问卷统计方法或者引用文献的主要结论与数据。 二、课程设计参考课题： 说明； 以下课题供学生选择。也可以根据自己的兴趣和爱好拟订其他课题。 1.开征燃油税对汽车消费的影响调查。（可以自己选择调查地区） 目的：了解国家开征燃油税以后，已经购车的消费者与新购车消费者对汽车更新、新购或者使用方面可能导致那些变化。为汽车生产和销售提供决策依据。由于燃油税税率不确定，可以假设若干不同的税率进行调查。一般估计燃油税税率在30-100%。 2.上海大众汽车公司产品策略调查。 3.一汽大众公司产品策略调查 4.东风汽车公司产品策略调查（可以分别从按不同类别进行调查） 5.奇瑞汽车公司产品策略调查 6.奇瑞汽车公司促销策略调查 7.吉利汽车产品策略调查. 8.吉利汽车渠道策略调查 9.中国重汽公司的营销策略调查 10.日产汽车的中国市场策略调查 11.丰田汽车的中国市场策略调查 以上2-11题，调研目的：通过各种方式调查到尽可能完整历史的数据和信息，从而完整的描述出相关课题要求的信息。要求从这些历史轨迹中寻找各个公司在不同时期的营销策略依据。 12.某地区二手车市场调查 调研目的：为开办二手车经营公司提供相关的决策依据。 除上述课题以外，学生也可以自主确定调研课题，经指导老师同意后列入调研课题选择范围。