罗德公关凯迪拉克CT6风尚跨界方案.pptx

Cadillac CT6上市传播方案—风尚跨界方向;2;一个全新的定位切入点 一个市场区间的新标杆;传播需求梳理;传播目标与策略;传播主线分析及主题、内容构建;35-45岁已婚男性，大型企业管理者，私人企业主，创业人群 在旁人的眼中，他已经功成名就，他现在所拥有的，正是其他人正在追求的。 对比欧式价值观与美式价值观，他们更认同后者。;审美 高科技与时尚的完美统一 豪车消费趋于冲动型 *;跨界跨圈层ENGAGEMENT 感性演绎高科技打造的风尚 产品大片欧洲首发，由摄影教父Mario Testino亲自操刀，维??超模Karlie Kloss联袂顶级男模 Sean O’Pry灵感碰撞;;汽车品牌跨界传播案例：建立长期的感性沟通的传播平台;;建筑师矶崎新+胡倩：当我们以建筑的维度丈量车内空间 —现代建筑空间美学：中折线式对称布局，对称与非对称、宽体视觉延伸的手法 —质感与层次：皮革、实木、碳纤维等顶级材质，触感温润的金属饰条，勾勒丰富视觉层次 —光影游戏：高光与亚光处理营造的空间美感;;新锐设计师张周捷：以钻石切割设计语言焕发先锋之芒 —标志性的“钻石切割”设计语言，生动、立体、个性鲜明而极具辨识度 —利落的型面和凝练的线条勾勒出了十足的风尚感与科技感 ;“上下”设计师蒋琼耳：当顶级OPUS皮革时刻亲吻你的指尖 —历经严格甄选的顶级Opus牛皮—皮革特有的馨香、指腹摩挲如有温度的纹理、如同绸缎的光泽与质感。 —如同高级定制般精致的Cut-and-Sewn手工缝纫;;技术革新;“创” “拼”“赢” 美国梦？中国梦？;;传播项目规划及执行建议;预热阶段 12月中旬—1月27日;预热;所有的伟大 源于一个勇敢的开始;发布;CT6产品发布：圈层定调;蒋琼耳出生于艺术世家，中国高尚生活品牌“上下”创始人，现任艺术总监及首席执行官 善于挖掘中国文化和手工艺之美 向风尚媒体介绍皮革缝纫艺术背后的讲究，同时结合CT6的产品特性进行背书;推荐合作媒体，包括风尚大刊、新媒体以及风尚电视栏目;在多个领域中的新媒体大号铺排声量; “一个杰出的风范者，总是以行动而不是其他，去创造一个又一个新的开始。” 伟大并非都要惊天动地,它很可能只是源于 看到新年的第一抹曙光，发自内心的一声呐喊，或者勇敢迈出的一个步伐。 光荣归于英雄，伟大却属于你我 开年，凯迪拉克邀请你与我们一起 玩“大”的！ ; 车灯/车身投影互动秀 100台CT6车阵“圈出”party边界（建议场地：上海世博会美国馆周边） 纽约街景投影车身，打造“光影曼哈顿” ;消费者互动;持续热度;事件营销创意—5月凯迪拉克X航天;后期视觉传播应用: 病毒视频：制作CT6在酒泉“日与夜”的视频 绝美大片：通过视觉类微信大号/图片网站，传播壮阔浩瀚的景象; “ 宇宙，最后的边疆。这是星舰进取号的航程。它继续的任务， 是去探索未知的新世界，找寻新的生命和新的文明，勇敢地航向前人所未至的领域。” 从第一部太空电影开始 人类对于太空和未来的想象已在电影中徜徉了一个世纪 透过光影，我们不断发问 人类从何处来，将去向何处？ 从大航海风暴中而来的美国人 始终坚持对未知的探索 未敢停留对未来的思考 星际百年，与凯迪拉克一同， 去看我们共同创造的伟大时代;消费者互动—“星际”主题电影展映活动;跨界捆绑宣传建议;品牌层面 – 电影首映赞助;品牌层面 – TA群像素描;凯迪拉克 X Airbnb;凯迪拉克 X 上海喜马拉雅中心;凯迪拉克 X Harry winston;凯迪拉克 X 「上下」;罗德顾问及执行团队介绍;为什么选择罗德公关？;罗德公关服务客户部分名录（2015-2016年）;罗德公关名人及意见领袖网络（部分）;Thanks