别克品牌与产品定位.pptx

别克品牌与产品定位;目 录;;Service experience 服务经验 Line extensions 产品延伸 Product experience 产品经验 Quality 质量;品牌基于产品 产品是基石 品牌是灵魂;品牌建设需要有长期发展的战略眼光和不断创新的执着投入，从而不断提高和巩固消费者对企业产品的知名度、信任度、差异度、喜好度和忠诚度，在以上各方面都做到优秀程度才能成为顶级品牌。 ;可持续的 盈利性增长;;品牌和产品的优势;;11;;别克标志;别克标志的演变;别克创始人苏格兰人 大卫·邓巴·别克（David Dunbar Buick）;别克品牌的诞生; 别克——通用汽车第一个品牌 1904年11月1日，威廉·C ·杜兰特( William C.Durant )收购别克汽车公司， 为通用汽车在后继的开创与扩张奠定了基石，并不断打造他的汽车帝国梦。 ;别克历史创举;别克历史创举;别克历史创举;别克历史创举;别克历史创举;别克历史创举;别克历史创举;别克经典车型;1925年25款： 这款车在别克汽车的历史中有着相当高的地位，是别克汽车公司历史上第一次为所有的别克汽车装配六缸发动机，赢得了几乎全球的皇室以及政治家们的青睐，也让 别克成为全球品牌。;别克经典车型;LeSabre概念车 1950年，别克LeSabre敞篷概念车确立了20世纪50年代美国经典车型的设计走向。 ;别克经典车型;1962年两门硬顶Invicta跑车 首次于1959年量产，是别克由轿车向轿跑转变的一个尝试。 2008年一款概念车也冠以Invicta的名字，这个名字时隔45年后回归，代表了别克新一代车型的设计方向，传承了经典的豪华，也融合了大气流畅的风格。;别克轶事;别克轶事;别克轶事;别克轶事;别克轶事;别克与中国的渊源;溥仪与别克;;新速度，新起点;新产品，新主张;新战略，新形象;新产品的引入为品牌注入全新元素;为品牌注入“个性、动感、时尚”元素;2011年9月 新君威GS：智驱性能轿跑;2012年1月 2012款君越：高档行政级轿车;2012年10月 昂科拉：都市紧凑型SUV;上海通用汽车别克品牌发展历程;;建立别克后驱豪华轿车标准;品牌定位和愿景;别克品牌屋;目标消费群;具有的未来豪华房车设计风格，预示别克品牌新一代车型未来发展方向;产品 DNA;酣畅淋漓、行云流水的驾驶感受;安全便捷、宁静舒适的科技配置 ;BIP智能驾乘体系;别克品牌沟通基调;What is…;What is…;What is…;;别克产品格局;别克现有产品格局;5175mm超大车身尺寸和3009超长轴距 3.0L V6 SIDI发动机 GRWD豪华后驱 标配ESP8.0;政商人物 体现宽瞻致远的公众感、荣耀感、责任感和力量感、强调背后的影响力;全情全力 志在进取;积极进取、伙伴、 信赖;3.0L/2.4L SIDI智能直喷动机 / 2.0L Turbo DI直喷涡轮增压发动机 / eAssist 混合动力系统 CDC全时主动式稳定系统 Quiet Tuning图书馆级静音科技 OnStar全时在线助理;黑色与暖金为主基色，空间感，现代美感和主流品味，高档优雅，车身角度须表现宽大的车型尺寸，可以借助特色建筑及光影营造高档氛围;用心超越 品位无限 ;有品味的、不断超越的、有眼界的;首席商务舱;豪华标杆、首席商务、团队智慧;中高级私人轿跑;激情的、时尚的;中级高端五门轿跑车;都市时尚、态度鲜明、个性潮流;智驱性能 唤醒本能;时尚动感、张力十足;从容气度 自成格局;豪华、气度、高瞻远瞩