电饼铛市场度报告-综合版Midea.pptx

厂商共谋产品升级 非圆形成下一个风口----2015年电饼铛市场年度解读市场大势判断Part 1中怡康零售监测显示：电饼铛线下市场萎缩，线上保持较高增速2015年电饼铛线下线上市场比增长情况同比37.4%同比28.1%线上零售量零售额零售量零售额线下同比-5.4%同比-6.4%数据来源：中怡康线下月度零售监测产品发展趋势Part 2产品画像—产品趋势：电脑型为市场主流，非圆形产品进一步扩大电饼铛线下线上市场产品类型构成变化（零售额份额）产品类型主体材质外形电脑型产品看涨不锈钢渐成主流外形多样化数据来源：中怡康线下月度零售监测除格兰仕、洛贝外，其他品牌不同程度加大对电脑型产品的投入电饼铛线下市场主要品牌分收汁功能构成情况（零售额份额）美的苏泊尔九阳利仁松桥格兰仕爱仕达洛贝荣事达澳柯玛数据来源：中怡康线下月度零售监测前十品牌中除爱仕达外，其他品牌不锈钢产品投入均有所加大电饼铛线下市场主要品牌分材质构成情况（零售额份额）美的苏泊尔九阳利仁松桥格兰仕爱仕达洛贝荣事达澳柯玛数据来源：中怡康线下月度零售监测非圆形产品兴起，主流品牌在产品外形设计更上一层楼电饼铛线下市场主要品牌分外形构成情况（零售额份额）美的苏泊尔九阳利仁松桥格兰仕爱仕达洛贝荣事达澳柯玛数据来源：中怡康线下月度零售监测电饼铛均价全面下降，线下250-至350-占比萎缩；线上低端占比增大电饼铛线下线上市场分价格段构成变化（零售额份额）电饼铛线下线上市场主要品类平均单价变化线下2014 2015线下线上整体市场电脑型机械型塑料不锈钢线上数据来源：中怡康线下月度零售监测品牌竞争情况Part 3美、苏、九占据市场前三并进一步提升集中度，传统品牌利仁跌至第四 电饼铛线下市场主要品牌表现2014年2015年品牌数量6667CR373.2%79.0%整体市场-6.4%数据来源：中怡康线下月度零售监测非圆形产品是品牌份额提升的关键点电饼铛线下市场主要品牌市场份额来源（零售额份额）2014 2015松桥格兰仕爱仕达洛贝荣事达澳柯玛美的苏泊尔九阳利仁数据来源：中怡康线下月度零售监测苏泊尔继续扩张，美的2款新品为其在非圆形市场份额上升贡献不小线下非圆形市场主要品牌变化（零售额份额）线下非圆形市场主要品牌机型对阵情况苏泊尔九阳美的利仁注：所选机型为占据自身80%以上零售额的主力机型，球体大小为该型号占据该市场的零售额份额。数据来源：中怡康线下月度零售监测2015年美的新品介绍---小麦系列品牌美的美的型号MC-JSN3030CMC-JHN2828D产品均价461元321元功率1500W1500W产品卖点速脆2.0技术2.3mm加厚压铸铝烤盘创新侧开盖结构第三代集成触控方案三档火力调节上下烤盘单独控制烙饼煎烤两相宜速脆2.0技术2mm加厚压铸铝蝶形烤盘创新侧开盖结构机械控制拉丝不锈钢上盖上下烤盘单独控制烙饼煎烤两相宜方形速脆侧开厚烤盘数据来源：中怡康线下月度零售监测圆形市场：美的新品市场表现优于其他品牌，份额获得提升线下圆形市场主要品牌变化（零售额份额）线下圆形市场主要品牌机型对阵情况美的利仁苏泊尔九阳注：所选机型为占据自身80%以上零售额的主力机型，球体大小为该型号占据该市场的零售额份额。数据来源：中怡康线下月度零售监测圆形市场：美的“速脆”系列机型效率高线下圆形市场分上市日期构成（零售额份额）品牌新品数量新品份额美的212.23%利仁122.55%苏泊尔71.51%九阳20.07%新品16.4%2015美的 速脆+酥脆JSN30TJSN32T数据来源：中怡康线下月度零售监测渠道/区域竞争Part 4三、四级成长性好，三大品牌在各级市场中集中度较高电饼铛线下分级别市场零售额同比增长情况电饼铛线下分级别市场品牌格局（零售额份额）电饼铛线下分级别市场品牌数量变化一级市场 二级市场三级市场四级市场数据来源：中怡康线下月度零售监测中低端价格段集体出现缩水，市场向中高端转移电饼铛线下分市场级别价格段构成（零售额份额）价格带占比 （零售额份额）一级市场二级市场三级市场四级市场20142015201420152014201520142015180-5.8%7.1%9.6%10.4%8.3%9.4%14.0%13.9%200-11.7%14.3%14.6%13.7%13.3%12.7%14.3%14.0%250-12.6%11.0%8.9%8.3%10.2%9.5%10.6%9.3%300-26.0%22.6%26.5%24.7%27.3%25.6%26.3%25.