相宜本草网络公关传播方案.pptx

2015年度网络公关传播规划前言根据Brief需求，相宜本草网络公关传播的全年目标和全年策略均已明确，无需再做过多赘述。所以，宣亚本次的提案——不是一个纯策略案，而是一个创意执行案广思考自媒体运营策略规划服务团队01推广思考任务解读抓住年轻消费群体，传递“本草力”的核心理念，从产品到情感引起消费者关注和共鸣配合传播5集本草系列视频，把握传播节奏，信息传播同步一致这是一场围绕“本草力”的网路公关战役充分利用明星代言人资源，以多模式进行互动，渗入明星粉丝群体和朋友圈层我们的思考品牌现状目标人群产品认知本草力解读品牌现状消费者对相宜本草的认知仅停留在便宜、正品、保湿、味道等层面在Pclady数据调研中，31-40岁年龄层更喜欢相宜本草“本草力”品牌内涵价值传递不足，模糊不清 品牌形象年轻时尚不足，不够鲜明产品认知用户口碑良好，在京东、1号店等电商平台上，好评率都达到90%以上目标人群22-28岁年轻人群，以女性为主，她们喜欢：电影、美食、旅游、音乐他们的个性标签品质生活社交网络热爱体育偶像情节追求个性品牌意识敢想敢做个性张扬本草力解读万物皆有生命，每一种本草植物亦有其独特的自然力量。红景天：生长在海拔1800—2500米高寒无污染地带，大多分布于北半球的高寒地带。由于生长环境恶劣，因而具有很强的生命力和特殊的适应性。关键词：极强生命力黑茶：基本工艺流程是杀青、初揉、渥堆、复揉、烘焙。黑茶一般原料较粗老，在制造过程中堆积发酵时间较长。关键词：工艺复杂，长期发酵百合：富含营养物质，对人体中的肠胃，肺，肝等身体器官有修复滋养的功效，从而可达到肌肤内外兼修的功效。关键词：内外兼修山茶花：富含不饱和脂肪酸(也就是美容酸)以及多种有助于护肤美容的营养物质，山茶花油不易堵塞毛孔，能快速渗透到真皮，达到滋润效果。关键词：滋养内外兼修岁月的沉淀极强生命力富含营养每一种自然力量，都会为人们带来由内而外的美丽活力内涵健康气质内外兼修岁月的沉淀极强生命力富含营养所以，本草力就是创造美的自然力活力内涵健康气质02策略规划传播解决方案内容年轻化Earned media贴靠客群兴趣 创造轻内容话题内容年轻化借助明星效应 提升话题传播性事件营销形式整合化明星效应Paid mediaOwned media用户UGC管理商机引导互动话题相宜本草EPR矩阵H5创意平台精准化精准渠道和圈层选择（养生护肤、影视娱乐）形式整合化平台精准化内容沟通年轻化调性维持主品牌和产品品牌的一致性，除了单向信息传播，加强“轻内容”的沟通总这些地方来找故事可以如何讲故事产品材料的起源上产品的设计和功效上在人格化的品牌代言人上在用户群像特征上符合用户情感诉求，激发用户的心理共鸣符合影视剧情的叙事，让用户身临其境类比游戏，精心布局场景情节与线索，鼓励用户参与传播形式整合化充分利用互联网传播的多元性，整合当下最流行的传统和移动互联形式，提升信息的沟通和交互网络和移动的整合事件与话题的整合H5与传统文字的整合 名人和草根的整合传播渠道精准化以官方自媒体为核心平台，联动明星代言人圈层、精准KOL以及网络媒体资源，有效覆盖目标用户，精准传递核心内容其他资源扩散：品牌电商平台（天猫、京东、1号店等）、护肤养生类KOL、时尚美妆达人、护肤养生类媒体及论坛明星代言人圈层：代言人及其朋友的微博、百度贴吧、粉丝QQ群、豆瓣小站，吸引粉丝关注自媒体平台为核心（微博、微信），持续传播“本草力”整体传播节奏5-6月7-8月9-12月引爆“本草力”释放“本草力”传递“本草力”引爆概念，创造关注探索品牌，点燃热度扩大热度，持续传播引爆“本草力”概念-诠释相宜本草的品牌精神 配合视频上线，多维度话题引发讨论 相宜本草创“本草力”概念，倡导健康生活观导入“本草女神通缉令”活动-强调相宜本草产品力，将“本草力”拟人化线上线下话题炒作、H5互动游戏……相宜本草USP大量露出，明星代言人圈层利用，UGC全面升温“肌”发本草力-从产品到情感，对“本草力”概念进行持续传播H5创意全民传阅，传递“本草力”日常话题配合，扩大传播声量引爆“本草力” 5-6月配合视频，相宜本草官微引出“本草力”概念，代言人跟进#本草力#每一种本草植物与生俱来都有一种专属的力量，如百合般清新脱俗的力量可滋润肌肤，如黑茶般积淀的力量可扫除油脂。这就是本草力，创造美的自然力，一种由内而外的美丽。#本草力# 不论工作多繁忙，我始终保持健康和活力，因为我的背后有一群支持我，陪伴我的影迷，我不能让他们失望。不管再辛苦，我也要永远前进，这就是我的本草力！各平台开展“我的本草力”宣言活动在双微平台以及天猫等平台，通过嵌入式APP 展开#本草力宣言#征集活动，引发用户UGC形成全网#本草力#传播浪潮（上传照片，写下“宣言”自动生成海报）#本草力宣言#＃本