电脑外部市场环境调查.pptVIP

四、竞争对手调查分析 * 世界经济贸易一体化，使得电脑行业的竞争不能局限于一个国家、一个地区，这个竞争是国际性的。在我国电脑行业中就有以联想为首的国产机，和大量的类似于惠普、戴尔、索尼的国外品牌。 在许多的电脑品牌中，戴尔可以继续主打产品的高性能和耐用性以及包装的美观时尚。 * Thanks! * 电脑外部市场环境调查 * 目录 经济环境调查分析 科技环境调查分析 社会文化环境调查分析 市场需求环境调查分析 竞争对手调查分析 * 一、经济环境调查分析 * 1、宏观经济形势 进入21世纪以来，我国国民经济快速、平稳发展，高新产业和IT业发展尤为迅速。企业要求现代化、高的工作效率，这必将推动IT产业的发展。 2、外资企业的政策 改革开放以来，吸引外资已成为各地经济发展的一项重要政策。为了让外企进驻本地，可以说是提供了许多优惠政策，比如说一些税收的减免、外企建厂时的优惠等。这让外企产品在国内竞争中占据了很大的优势。 3、社会经济结构 目前各地都在进行产业转型，发展现代服务业成为许多城市产业转型的方向，现代服务业的发展需要IT产业的支持，这就推动了IT的发展。制造业永远是经济的基础。 * 二、科技环境调查分析 * 1、科学技术是生产力。随着新技术革命的兴起和各国对科学技术的重视，科学技术得到了突飞猛进的发展，带动了新兴产业的发展，，使生产增长、新材料出现、产品质量的提高越来越多的依赖于科技进步。 2、科学技术是企业核心竞争力的创造中心。科技的高速发展，加快了电脑更新换代的速度，对电脑的质量提出了更高的要求，掌握了IT产业的核心技术，就可以在竞争中立于不败之地。 * 三、社会文化环境调查分析 * 1、中华千年文化对我们现在的审美观有很大的影响，在产品的外观设计时加入中华文化元素，我们就有一点的亲切感，很容易产生购买欲望。 2、在大多数人购买产品时，价格起了很大的作用。产品质量性能差异不大，人们往往选择价廉者。这就要求企业在销售时重视定价，对于不同的选择不同的分销促销手段。戴尔从直销到渠道营销可以说是一个例子。 * 四、市场需求调查分析 * 1、潜在消费人群调查分析。在我国目前最大消费群体有两个：大企业和个人消费。两个占总的消费量的比重相似。但是在戴尔的客户中前者占了90%，后者只占了10%。严重的比例不平衡，让戴尔改变了它的营销策略。 2、购买能力调查分析。随着经济的发展，人们的生活越来越好，购买能力也有了很大的提升，对电脑的需求在不断上涨，大学期间购买电脑的同学就不在少数。 * .