长城显示器度公关推广方案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 写得再复杂一点，不用具体说。 找到真正的流程图。 * * * GFK：数据。 * * * * * * * * * * * * 更远的眼界和更深的思考，在关键时机作出关键选择 * * * * * 品牌层面 大事件、大回响，树立榜样 中国年轻一代消费群体代言人 传播策略 核心支撑 榜样故事 现实进取的价值观 个人挑战和企业抉择的关联 “24岁，我决定”——长城显示器助梦想插上翅膀年度品牌活动 品牌传播 事件策划 从24岁的长城显示器想到 24岁的长城显示器，象征着技术成熟…… 24岁的长城显示器，说明梦想持续追逐…… 24岁的长城显示器，希望开创一个新的品牌篇章…… 从24岁的用户想到 24岁的你，刚刚褪去校园的青涩…… 24岁的你，重整理想再次出发…… 24岁的你，不再好高骛远，开始脚踏实地…… 以24作为纽带，这部分消费群体正式我们想要最先争取的 摒弃好高骛远的梦想，当梦想开始脚踏实地，长城和用户一起完成 24岁，我决定！长城显示器助梦想插上翅膀年度品牌活动 1987年 1989年 1991年 1993年 1995年 1997年 1999年 2001年 2003年 2005年 2007年 2009年 2011年 长城研发出国内第一台自主知识产权的14英寸CRT显示器GW100 长城最早开始15寸数控彩显的研发生产 长城首款15英寸纯屏显示器投入生产 国内首款15英寸LCD研制生产 启动“金长城”和“WESCOM”双品牌战略 显示器正式启用新品牌标识“Great Wall” 广西长城计算机有限公司正式成立 长城显示器独立运营 ……………… 第一步：在长城集团官网开设minisite，作为活动专区； 第二步：挑选出24年来代表长城显示器的24款产品，作为存放用户照片的相框； 第三部：要求用户上传自己从出生到24岁每一年的照片，对应到每个显示器中； 第四步：每一个用户同时还要上传自己的一个理想，由网友进行投票，选出长城需要资助的理想。 执行周期：2011年3月-2011年10月 内容策划：将24年发展经历的长城显示器与24岁左右风华正茂的青年相类同，以长城品牌一贯以来理性进取的品牌个性来激励青年，现实、进取、坚持、责任、不盲从的潜心前行，方可成就下一个24年的辉煌。 3月28日-9月28日，长城显示器每销售1台产品将提取5元纳入“长城助梦基金”； 长城显示器将沿其在国内发展区域轨迹逐一展开“长城助梦基金”传递校园行活动； 凡与长城显示器同龄的青年，申报预创业项目报名即有机会获取进取基金； 长城显示器将联合《创业家》等拥有创业型企业资源的机构联合对报名者进行跟踪考量，凡坚持理想、理性进取的青年均有机会获取长城显示器持续性的进取基金支持，最终名单将于10月28日公布。 （5元） （以长城显示器年销量200万台计算，活动期间预计销售100万台，将付出直接基金500万元） 活动招募启动 2011.3 报名资格核实与跟进考量 2011.4-10 跟进基金使用案例并传播 2011.11-2012 厂庆暨基金颁发仪式 2011.10.28 全国高校城市传递 2011.3-9月 24 岁， 我 决 定！ 召开活动启动发布会，邀请电视、电台、平面、网络媒体对活动进行报道，特别运用论坛、微博、SNS形式进行广泛告知 活动期间邀请各地区当电视媒体及报纸进行报道，微博进行持续跟踪记录 利用论坛、微博、SNS形式以各个用户的理想作为内容进行炒作式宣传，掀起第二波关注高潮 借厂庆之机邀请全国媒体进行基金颁发仪式报道 选取一家电视台栏目进行深度合作，记录案例过程，以微博形式进行辅助互动 传播规划（示例） 传播周期 稿件类型 拟定标题 提纲 媒体选择 3月-4月 新闻稿 24岁，梦想照进现实 长城显示器助梦基金启动 1、长城显示器开启年度品牌推广活动，助梦24岁现实进取派； 2、活动相关情况介绍； 都市类、网络 新闻稿 梦想大爆发 长城显示器助梦网页首日上线瘫痪 1、长城显示器助梦基金网页首日因网友热情参与导致瘫痪 2、从上传梦想看出当代年轻人的心声 网络 评论稿 从梦想看新一代年轻人内心呼唤 1、长城显示器助梦活动已有上万用户参与，上万梦想看出这一代年轻人内心世界； 2、摒弃不弃实际的梦想，更加务实及脚踏实地是参与者的普遍情况，说明这一代群体现实进取一面 都市类、网络、党政 BBS 好想哭 我的理想已经如此卑微 描述用户从小时候梦想到现在梦想演变过程，体现现实与梦想对撞后的无奈与务实 BBS、SNS 传播规划（