“预告片”及其在影视专业教学中的实施.docVIP

PAGE PAGE 1 “预告片”及其在影视专业教学中的实施 　　【内容摘要】文章首先论述了预告片在美国电影业的发展，以及近年来中国电影业的预告片制作状况，并就预告片的构成与传播做了简要介绍。进而结合国内高校影视专业学生创作现状，提出将影视预告片制作引入教学的价值和优势所在，并设想了开展预告片制作教学的实施方法。 　　【关键词】预告片高校影视专业教学 　　一、关联：从美国电影业到中国大片 　　电影预告片（trailer）是将精华片段，经过刻意安排剪辑，制造出令人难忘的印象，以达到吸引人的效果的短片。如果把1912年爱迪生的系列电影《玛丽出什么事了？》（WhatHappenedtoMary）结尾出现的“她能狮口逃生吗？请关注新片，下周上映！”字样算作预告片诞生的起点，它的历史并不比电影本身短多少。1916年，派拉蒙公司首先成立专门负责发行预告片的部门，1919年预告片制作部成立，此后类似部门相继在各电影公司出现。而从1939年《乱世佳人》搭配了背景音乐的滚动相册式预告片开始，越来越多的形式运用到预告片当中，同时，随着美国电影行业体制的建立及规范化，预告片也有了其自身的游戏规则。 　　就目前的好莱坞体系来说，电影预告片主要分为先行预告片、正式预告片、超级碗预告片、电视预告片等。先行预告片（TeaserTrailer）通常是大片才能享受的待遇，一般在电影上映前3至4个月甚至一年以上发行，片长短、镜头少，只告知主创信息和故事来源（改编或续集）。而正式预告片（OfficialTrailer）是多数电影的标配，发布于影片上映前1到2个月，通例长度一般为150秒，主要将影片的精华片段，经过特意剪辑安排，重新整合成一部短片。超级碗预告片（SuperTrailer）则比正式预告片更长，精彩内容更多，有的还会加入成片以外的备用镜头。而在临近上映时，片商会在电视频道中投放时长30秒左右的电视预告片（TVSpot）。 　　如果把电影视为文化产品，那么预告片就是关于这种产品的广告，有其相应内涵要求，即提炼、整合影片信息，将其广泛而有效率地传播给目标观众，吸引他们走进影院为电影买单。正因此，在商业电影的发源地好莱坞，预告片占据了商业电影营销手段中的第一位，一部预算3500万美元的中等制作影片，预告片的制作和投放就要花去250万到750万美元，只高不低。这样成体系的投入使得预告片具备了一定的独立性和质量保证，以至于在美国电影业有专门的奖项评选来鼓励预告片的制作。 　　国内电影业对于预告片的重视是伴随国产大片的诞生而开始的。曾经被年均20部进口分账大片逼到不得不变的中国电影，从2000年开始向好莱坞大片学习，其中借鉴所得的重要手段便是预告片。2002年上映的国内首部大片《英雄》连续5天在包括央视、北京电视台等全国5家电视台播放预告片，广告投入达500多万元，开创了国产电影发行中采取电视台播放预告片的先例。时至今日，在国内已经诞生了如魏楠“TrailerMovie”、张小北“太空堡垒”这样的专业预告片制作公司，以每套预告片10万到100万元不等的价格接受委托。以TrailerMovie在2011年1月的承担量来看，就有《关云长》《倩女幽魂》《大闹天宫》等6部影片。 　　二、预告片的构成与传播 　　预告片的主要素材来自影片本身，并以相同的音画媒介供人尝试，因此从营销类型来说它属于“体验营销”。与物质产品相区别，电影作为文化产品不像食物、器具那样，消费者了解得越多越好，尤其对于商业电影来说，如果一览无余、毫无悬念的话，观众也就失去了走进影院消费的必要。但是，为了吸引人们的注意，又必须将影片特点节制而有效地传达给观众。这就要求制作者拿捏好分寸，使预告片呈现出引人入胜却不得其解的效果。 　　对于商业电影来说，吸引力的首要所在就是大牌导演和明星，这也是最“安全”的信息；其次，影片所涉及的地域、风情等信息也有必要向观众交代，它们是观者建立故事环境、迎接之后的视觉奇观的前期铺垫；然后是配乐和配音，配乐能够带来直接的节奏和情绪，在它的辅助下，故事的基调得以建立，配音则以讲述者的角度引导观者了解影片特征——《巫山风雨夜》（TheNightoftheIguana）在1964年革命性地引入配音旁白，并一举奠定了这一手段在预告片制作中的基础性地位。 　　当然，预告片的主体由画面来担当，画面的构成是应该主要考虑的方面。以正式预告片为例，它的素材通常来自电影正片，将百倍于自身长度的正片提炼成一分半钟的预告片，是对剪辑功力的考验。一般而言，要选用能反映时代背景、能代表原片中人物精神面貌和动作性强的画面，尽可能地从有关影片戏剧主线的画面来截取素材。在结构方法上宜采用虚实相交的方式，省略次要情节和人物，表现主体、主线以及关键性细节，留给观众预示和想象的空间，造成一定的“心理压强”，使观