联想BabyAi创意提案演示文稿.pptx

联想BABY AI 广告片创意提案 2.0 TOPKEY智源光谱广告;目录;NO.1;1、细化脚本，把画面、字幕、旁白都一一对应 2、在保留原来叙事手法的基础上，重新选择了文案关键词，更贴合产品功能 2、减少/合并了一个角色，降低执行难度，减少了过多的铺垫 4、减弱了原方案中相对比较“惨”的部分，而是把平凡人面对生活时更淡定其实也更无奈的一面的展示出来 5、提供了每一类角色的形象参考：工作形象、生活形象、工作环境、生活环境;选取四类典型人群作为主角，金领、白领、个体、女工，树立职场妈妈???群像 以纪录片的手法捕捉她们工作中的得意和疲惫，以及回到家里跟宝宝在一起的幸福时光 工作部分，是以“我们理解你们的不容易”的共情去获取观众的认同感，但其实背后隐藏着用户痛点：工作忙不能陪伴宝宝、错过宝宝成长的很多关键瞬间、忙了一天回到家也未必有时间再去回看一天的监控记录…… 而生活部分，上升到“宝宝治愈妈妈”的情感高度，把“宝宝对妈妈的需求”和“妈妈对宝宝的需求”统一为“爱” 产品功能的体现也由四个角色分担，选取更适合角色定位的功能去对应，每一类用户都可以从角色身上找到自己熟悉的场景，以达到“对号入座”的效果。;核心关键词“看见”贯穿全片，通过旁白，画面去捕捉妈妈的眼睛、宝宝的眼睛、产品的镜头，这些都是看见，是本类产品的核心功能，但在我们的创意里，“看见”被赋予了更多的层次： 1、“我们看见用户”——产品及品牌了解用户的需求，看见你因为忙碌没有办法陪伴孩子； 2、“妈妈（现实中）看见宝宝”——会感到幸福从而被治愈； 3、“妈妈期待看见宝宝”——成为工作生活的目标和盼头，这也是母爱的本能，因为生存生活不得不做出工作的选择但是母爱是动力； 4、“妈妈通过产品看见宝宝”——而且是随时随地，包括给更多人看到以及看到自己和宝宝在一起，都是产品功能性的体现，也是对“期待”的一种回应，让不得不为之的选择困境找到了宣泄的出口和解决的办法； 5、“看见付出”——是对整个妈妈群体特别是职场妈妈的认同，所有人都能看见她们的付出； 6、“看见幸福”——能看见是一种幸福，看见的，就是幸福。;NO.2;画面 参考;画面 参考;画面 参考;画面 参考;画面 参考;画面 参考;画面 参考;创意脚本;NO.3;金燕，32岁 海归博士，金融高管;小可，26岁 水果店店主;李研，28岁 广告公司白领;秦玲玲，22岁 工厂女工;NO.4;人员配置： 策划/监制，王炣： 服务联想集团6年，熟悉联想品牌，作品涉及各个BU和产品线。 制片人， 陈伟强： 动画专业出身，北电13级导演系进修班，精通影视制作的前后期专业流程，以及制片管理，编剧，策划等专业知识。;导演推荐： 徐铭远：毕业于新疆大学新闻系，03年至今从业影视导演。 广告作品：中国五矿万境水岸；首届北京2008奥林匹克博览会宣传片；史都华西服（雕刻时光-黄晓明）；公益广告四则获得2006年公益广告金鹰奖；红牛（NBA球星篇）等 短片作品 ：《刘德华教英语》泥土动画片7集剧本创作与制作指导；安琥《船长》MTV；微电影《糖》；微电影/话剧《中央空调》等 电影：谢东燊导演-《与你同在的夏天》现场副导演；赵天宇导演-《双食记》第一副导演；赵天宇导演-《万有引力》制作副导演；《多大事》执行导演；张一白 谢东燊导演-《越来越好-村晚》B组执行导演等 联想作品：联想商务之星开场之不忘初心；联想质量宣传片；联想显示器tybe-c广告；联想自主可控业务宣传片（正在拍摄中）等等 张万林：广告/微电影导演，为百度、吉利汽车、五粮液等知名品牌拍摄制作电视广告、微电影等。 微电影：自《我们不由自主的亲吻对方》，入围2013年金鹏奖最佳网络短片单元、2013年56网首映礼盛典最佳女主角、2013年九分钟电影锦标赛最佳摄影 商业微电影：健力宝微电影《被封存的感动》： 入围2014年金鹏奖最佳微电影单元，获 第六届中国广告主金远奖铜奖 广告作品：轻松筹、五粮液《放下·举起》、adtime宣传片等 联想作品：联想-中信银行合作案例、yoga李东田篇、联想金融行业解决方案等等