THE HUB 虹桥天地 Final 方案逻辑结构.pptx

2015 THE HUB BADA传播推广方案内容简报回顾 Brief Recap传播目标 Objective解读BADA Who Is BADA策略 Strategy创意执行 Creative Executive后续传播建议 Follow Up Communication简报回顾虹桥天地邀艺术家CRAIG KARL 为虹桥天地独家设计卡通形象 -“八达”（名字来源自“四通八达”）虹桥天地希望将“BADA”们打造成最佳形象代言人希望通过“BADA”形象的多种呈现及整合传播方式，使其形象深入人心，将项目知名度一炮打响，引发全城热议。传播目标关注喜欢互动传播策略关注喜欢互动 通过艺术家影响力，让大众关注BADA；通过持续营造出BADA丰满的形象个性，让消费者喜欢BADA；借由BADA形象，创造一系列线散，吸引大众参与互动，将THE HUB打造为城中热事！WHO IS BADA?BADA IS A PIECE OF ART!BADA是由国际顶级插画艺术家创作的艺术作品。从上海各大艺术展场场爆满的盛况来看，人们希望被贴上“艺术爱好者”的标签，借此提升逼格！每天排队5小时的上海莫奈展把艺术符号贴在身上带回家消费者可能不知道Craig Karl这个名字，但他们一定见过他们的作品。无论是MCM风靡一时的眼镜包，还是Kiehls色彩缤纷的节日套装。利用两位艺术家的影响力，及在中国为人熟知的作品，推出两人的最新力作——BADA平台传播策略你好，我是BADA，还请多多关照！SNS TAG：#I AM BADA#人物基调BADA官方微博微信开通！介绍自己的家族史通过博文图片展示自我性格特点BADA SNS傲娇传播图微信营销名人@顾爷发布CraigKarl深度解读文并引出BADASNS官方平台发布：BADA身世大公开！时尚评论KOL微博、微信发布话题群众观看并引起评论转发，提升BADA知名度和受众喜爱度#CraigKarl和他的时尚宠儿##BADA的前世今生#BADA 大众媒体冷静传播图公关角度规划媒体选择公关话题内容CRAIG KARL登陆魔都，推出跨界新作“BADA”CRAIG KARL X THE HUB 打造魔都最新时尚艺术家CRAIG KARL简介及知名作品回顾BADA创作背后的故事BADA与THE HUB的关联全面解读THE HUB作为综合生活体的定位时尚、生活类日报、杂志门户类、新闻类、时尚生活类网站BADA家族简史利用视频展现BADA的父亲们Craig Karl和他在LVMH、谷歌、耐克、苹果、《Vogue》杂志等品牌中诞生的摩登时尚的兄弟姐妹们，最终推出家族新成员BADA！推广平台新天地户外大牌、互动广告屏；虹桥机场、虹桥火车站户外大牌、互动广告屏哔哩哔哩、腾讯视频、爱奇艺、腾讯大申网、Style TV等WHO IS BADA?“HEY, BADA”我有一对极具创造力的父亲——CraigKarl~除了时尚又可爱的我以外，他们还创造了许多我的摩登兄弟姐妹。“I AM A FASHION ICON”“I AM A WARMHEARED GUY”SNS平台互动主题“BADA的二十种生活”Today ……主旨：我们希望以诙谐幽默的态度，讲述20个不同的BADA形象，在同样的THE HUB大社区里，演绎它们独特的个性人生和精彩生活；而THE HUB的包容性和前所未有的丰彩体验，也将让更多BADA汇聚而来。形式：围绕BADA的20个人物特点，创造丰富的性格特色，创作20篇BADA连载漫画——《BADAの二十种生活》！推广：利用合作漫画家自身知名度推广，如@郭斯特、@伟大的安妮微博、微信、豆瓣、BBS平台开启同步热门话题，如#BADA连载日记#，同期推广;足记APP合作，利用热门PO图方式进行推广。 “BADA一下我的生活！”将BADA漫画中一些经典、人气的桥段和形象，做成表情，并配以文字，通过社交媒体广泛转发传播，并发起受众自我创作对话、台词和心情。风格示例文案示例Shopping的时候，我总能比自己想象的更强大文案示例自从老板知道我有四只手以后“BADA连连看” H5互动应用主旨：通过简单易操作的游戏形式将BADA形象反复植入大众的印象中创意角度： “找到你的20种人格” 示例示例第三阶段和BADA亲密接触吧创意一：WHERE’S BADA?与艺术家合作，创作大幅地面画放置于新天地街区，将BADA融入丰富的场景（比如穿着超人服穿梭于THE HUB街区）行人寻找BADA，鼓励与其合影，发至朋友圈/微博，@官方微博，即有机会赢取神秘大礼同步发布线上互动，寻找BADA，找到并分享者即有机会领取神秘大礼创意二：来建BADA大道吧！每个人可以现场写下祝福卡片，并与画拍照！在新天地设置BADA地画，虚拟轮廓建立！实时参与微博热门