推广企划撰写通则资料教材.pptVIP

推廣企劃撰寫通則 主講人 蕭文正 推廣企劃撰寫通則 5W、2H、1E What-何事、何目的、何目標 How-如何達成 (How to reach) How Much-多少預算 When-何時(計畫時程表、流 程安排與進度控制) Who 、 Whom-誰、何人(誰來做、誰來參加、組織及人力配置) 推廣企劃撰寫通則 5W、2H、1E Where—何地(單點或多點、室內或室外、國內或國外) Why—為何 (產業分析、市場分析、顧客分析、競爭者分析、自我分析、SWOT) Evaluation—效益評估(有形、無形評估) 行銷計畫 1.行銷計畫概要 2.當前行銷狀況背景資料 3.SWOT分析 4.市場定位 5.行銷目標設定 6.行銷策略 7.行銷推廣活動方案 8.執行計畫及進度控制 9.費用預算 10.行銷過程控制 11.行銷績效評估及改進 推廣活動涵概的內容 市場推廣活動的目的 市場推廣活動的對象 市場推廣活動的主題 市場推廣活動的方式 市場推廣活動的時間和地點 市場推廣活動的資源配備 市場推廣活動的分工及進度控制 廣告配合方式 前期準備 中期準備 後期準備 費用預算 風景評估及應變措施 效果預期 * * *