克莱斯勒指南者 酷威商超巡展方案.pptx

指南者 酷威 2015年新春万达广场 巡展方案;目录Contents;目录Contents;;; 品牌口号：可以城市，绝不程式 品牌定位：以崭新城市SUV面貌开启全新城市SUV生活——都市越野车 产品印象：年轻、时尚、都市、安全 目标消费者：一群追求快乐，摆脱都市束缚， 释放内心激情的年轻一族。;;;目录Contents;项目挑战1;如需于1月初启动运营，按现有时间依据时间表推算： 实际生产时间仅为9天，从生产至运输至首站需控制在12天内;;;;;整体效果图;俯视图;现场模拟效果示意北方活动城市通过转换气氛道具，营造一个充满生气的热带场景;;;效果示意;;资助结束后，若直接购买所试用的车，可获10%购车大优惠;;项目挑战2;展具的外观设计整体个性大气，能让消费者在3~5秒的时间内被活动吸引； 但是目前的活动形式较单一，消费者容易被流失，成效不大。 如何补强现场运营效果？;;春节期间商场活动居多，以往常态的纯填写资料的蓄客形式不再受用;;联合电影院的联合促销，营造一个购车促销氛围，让消费者产生冲动到店;动作二：赠送电影券，吸引到店领取 到店参与试乘试驾赠送电影票、集客留资抽奖即可获取热门电影票， 吸引到店领取;联合商场个别商家进行主题包装，举办新颖特别的购物活动，吸引更多的消费者到场参与活动;目录Contents;;;;;;项目挑战3;2015年1月 January;首站选定天诺四工厂就近覆盖城市，同时按相邻距离最近进行站点编排，展具于最后站点交于经销商店内展示，避免大跨度运输，节省运输费用;挑战一：如何在12天的时间内快速生产5套展具且安全运输至首站场地？;挑战二：如何在12天的时间内快速生产5套展具且安全运输至首站场地？;;策略：制定完善的沟通机制及专人对接，下发指引手册;目录Contents;;;八大运维保障，稳固天诺在汽车BTL领域内领航者地位;;