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元 祖 广 告 策 划 书 江苏财经职业技术学院计算机系 10 广告设计与制作 2 班 策划人——孙海燕、周诗韵、蔡云燕 目录 前言 市场研究及竞争状态 与竞争对手的比对 广告定位 广告策划 广告媒体计划 广告预算 前言 自 1993 年进驻上海至今，元祖食品以上海为大陆事业的基地，已先后在中国大陆的上海、无锡、杭州、成都、武汉、青岛等主要城市设立了 6 家分公司，260余家门店遍及全国 36 个城市，力求以时效确保品质新鲜、服务贴心。高质量的产品、不断的新品开发、强大的广告攻势及强有力的管理，使元祖食品一跃成为上海乃至全国食品加工业的佼佼者和礼品消费的风向标。 1979 年--筹备/采购机器设备/包装设计 1980 年--创立于台湾万华（如意堂果业本铺）/元祖麻糬正式生产 1981 年--台北市万华康定路创立前店后工厂的直营店 1982 年--连锁体系产生（现场制作定位正确--精致礼品名家） 1983 年--公司组织成立（其后十年发展全台 40 家门市研发雪饼等畅销商品） 1985 年--林口厂落成启用（供给全台门市） 1993 年--企业国际化（在上海成立维尔京元祖公司） 1994 年--成立杭州元祖（经营浙江省市场） 1995 年--成立无锡元祖（经营江苏省市场） 1997 年--成立成都元祖（经营四川市场） 2000 年--元祖企业管理咨询（上海）有限公司于上海成立 2001 年--整合华东工厂（供应长江三角洲） 2002 年--元祖梦果子公司成立 2004 年--成立梦果子启蒙乐园 市场研究及竞争状态 元祖非常注重产品研发，一直倡导并致力于低糖、低脂、多 汁、多纤、新鲜的健康食品路线。我们的 MUCH 蛋糕、慕思蛋糕和鲜奶蛋糕在同业和消费者中享誉甚高，元祖雪月饼自 2004 年一经推出，即以其独家工艺、豪华口感、健康诉求形成了中秋佳话，在上海滩乃至全国刮起了“冰凉好个秋元祖雪月饼”的旋风，并以连续 4 年的上佳业绩一跃成为元祖的代名词。春节八宝年糕、清明青团、端午龙棕、中秋雪月饼…..每一个节令元祖都精心为您准备着！2004 年元祖还适时推出 3℃水果系列、礼盒系列和元祖花道、2006 年推出茶叶礼盒，配以网上订购和宅配到家服务，让您轻松完成一站式购 物送礼全过。 元祖的上升趋势图 2010 年十大蛋糕品牌排行榜 1 元祖 (十大糕点/饼屋品牌,台湾名牌,1980 年台湾) 元祖目前的加盟费用在 15-100 万不等，根据各地店得选址而不同。 2 好利来 (中国名牌,十大糕点/饼屋品牌,于 1992 年北京) 好利来目前暂时不招加盟了，近两年他们公司将目标制定在连锁店管理体系的逐步完善和公司品管系统的建立。 3 克莉丝汀 (十大糕点/饼屋品牌,上海克莉丝汀食品有限公司) 与克莉丝汀公司签订经销合同，可以通过批量购买再转手卖出的方式。在国内同行业中，克莉丝汀优秀的品质为各大超市卖场所推崇。在上海，各家超市卖场已竞相成为克莉丝汀的经销伙伴。 4 嘉华饼屋 (十大糕点/饼屋品牌,于 1988 年昆明市 嘉华食品) 加盟费在五千左右,公司提供技术及店面设计。条件是有店面,有能力。 5 稻香村 (中华老字号,北京稻香村食品有限责任公司) 自备资金 150 万，并出具验资报告，该款只含装修、设备、流动资金的费用。 6 圣安娜 (十大糕点/饼屋品牌,广州/香港圣安娜饼屋有限公司) 圣安娜没有加盟的，都是在自己的店铺销售！ 7 罗莎 (十大糕点/饼屋品牌,长沙罗莎食品有限公司) 罗莎不加盟。 8 米旗 (中国名牌,十大糕点/饼屋品牌,1994 年西安) 暂不加盟，现在米旗是现加工现卖的，种类也非常繁多，不支持进够的（意思就是不支持做好了运给个人卖）。 9 哈根达斯 Hagen-Dazs (十大糕点/饼屋品牌, 开始于 1921 年美国) 加盟要求：哈根达斯拒绝外人加盟。特色产品：“伯爵茶宴”“茶红茶”、“花茶”等。 10 焙思奇 The Pastry (十大糕点/饼屋品牌,上 海焙思奇食品有限公司)暂不加盟。 2011 年十大品牌-榜中榜 1 元祖(始创于 1980 年台湾,十大蛋糕-糕点品牌,专业致力于设计制做糕点食品的企业,行业著名品牌,上海元祖食品有限公司) 2 好利来(国内焙烤行业领军企业,中国十大蛋糕品牌,最具规模的大型现代化无菌食品工厂,北京好利来企业投资管理有限公司) 3 克莉丝汀(上海市著名商标,中国上海世博会指定糕点面包供应商,中国月饼行业最具影响力品牌之一,上海克莉丝汀食品有限公司) 4 稻香村(始于公元 1895 年,中华老字号,中国名牌产品,北京市著名商标,中国食品工业百强企业,北京稻香村食品有限责任公司) 5 米旗(中国名牌产品,以生产月饼、蛋糕、面包、中西式糕点、卤制品为主的全国连锁食