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荣耀6 第二波推广项目方案荣耀6上市获得巨大成功,消费者对于产品的性能高度认可顶级3G运行内存!3100mAH大电池+智电2.0!海思麒麟8核CPU!百度“荣耀6”检索人群画像以参数分析,理性购买为主的男性用户占越大百分比数据来源:新浪微博/百度大众版指数进一步拓展销售的突破点在于发掘更广阔的消费群体潜在TA在哪里: 年轻群体,女性群体数据来源:百度大众版指数TA们关注的是什么? - 用手机拍照记录生活点滴用户购买手机重要关注点年轻群体吃饭拍照,逛街拍照,旅游拍照,聚会拍照,无聊也拍照 拍自己,拍别人,拍美食,拍宠物,拍风景 -[拍照社交]女性群体拍宝宝,会翻身,会走路,上学了,会游泳了 - [成长记录]数据来源:CMMS 2013年 60个城市;/微博 年轻人:P18-25;女性用户:F 25-40拍照处理功能是购买荣耀6的重要影响因素之一微博话题热门卖点:1、 30% 续航好,省电2、 20% 红外遥控3、 15% 价格定位不高,性价比强4、 10% 1000万小时免费热点5、 10% 拍照处理功能(全焦+熄屏快拍)6、 8% 熄屏呼叫7、 7% 4G信号稳定 数据来源:新浪微博产品部调研项目的推广内容产品拍照功能与消费者日常生活相关,灌注情感色彩照片征集活动目的:以活动带产品销售,以产品拉品牌形象提升品牌的认知度打造品牌个性-酷玩开展线上互动活动,从活动中带出产品卖点,植入品牌酷玩元素线上作产品热度维系,持续曝光线下配合销售节奏作区域补强如何突围而出?1)深度发掘消费者心理,找到情感驱动点2)创意互动机制及传播手段消费者挖掘生活中的精彩一刻不会等我们准备好消费者挖掘它不经意而来瞬间即逝难道只能选择留白?同事间共同奋斗的感动毕业一刻的激动孩子踏出的第一步旅行中一个美丽的转身产品独特卖点0.6秒熄屏快拍功能Big Idea:0.6秒,留住不经意瞬间在我们生活周遭有很多不经意的瞬间 这些瞬间,汇集了我们生活中的精彩点滴是我们前所未见的稍纵即逝之间你掏出手机,解锁屏幕,打开APP软件……或许你已经错过了……0.6秒,留住不经意瞬间创意照片互动活动:微信,移动端,PC端三屏打通线上线下媒体创意传播,触动消费者关注及参与发掘病毒传播点,传达照片背后故事。引爆全城热议冲击吉尼斯“最大在线瞬间相册”,打造行业谈资创意互动活动平台创新互动机制:让照片从单纯的个人记录,到具有故事性的图片对话两个闺蜜,选择了不同的道路。一个出国留学,一个坚守北京;整整100天,一个北半球,一个南半球;一个经历夏天,一个走过秋天; 一样的,只有那深厚的友谊;她们把反映各自日常生活的照片拼接在一起;在每天一点的坚持和投入、想像和热情中,她们认识了自己,并且重新选择了自己通过在发现美的眼睛中,感受每天晨昏琐碎的迷人魅力。最主要的是,看见了坚持和梦想的力量活动主题你与我的【瞬间】世界 不经意瞬间照片“互动”征集活动参与【最xxx瞬间】评选两张【瞬间】照片生成一张明信片,展现在活动平台照片墙朋友接受邀请,点击上传照片同时录入另一端文案【我的瞬间】照片生成。消费者可同步录入一段简单文案互动体验转发扩散PC/WAP/微信活动平台上传照片系统自动分辨所在区域与时间滤镜处理照片06:10:12s日出@上海世界不缺美微信发朋友圈或给某位好友邀请其上传【瞬间】照片参与活动06:10:12s日出@上海世界不缺美用手机拍下【瞬间】只缺乏发现美的眼睛06:10:12s日出@巴厘岛06:10:12s日出@巴厘岛用户B用户A循环参与从不同纬度设定照片标题,增加消费群体兴趣度家庭【瞬间】娱乐/美食【瞬间】在路上【瞬间】照片上传后,有系列主题标签可以选择填入,形成与对方对话的主题。如:家庭,娱乐/美食,在路上等拍照时间和地点都会显现强调当下这瞬间08:01:01S @Shanghai18:35:08S @Beijing19:22:45S @Taiwan拼合的图片形成有趣对话,形成二次传播素材朋友用他的【瞬间】回应并输入文字,形成温馨的,有趣的对话。组成两人特有的故事尝一尝^_^19:22:45S @Beijing我饿了!头痛!抱抱!19:22:45S @Taiwan18:35:08S @Shenzhen18:35:10S @Guangzhou北京下一站08:35:08S @Canada18:35:08S @Shanghai/活动页面低保真界面/http/:///线上线下展示主视觉户外Color OOH创意示例冲击吉尼斯【三位】KOL带来【一组】有故事的瞬间照片图片故事专题,发掘人物故事他们有一个梦想,用照片玩出名堂KOL梦想发声我想要玩一次大的!我想挑战吉尼斯!制造成为分享热门话题,全网热推不得不看的照片读懂友情与梦想【属于勇敢者】的游戏刷新一个新的记录大咖加入号召我想要玩一次大的!我想挑战吉
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