味全每日C提案幻灯片.pptx

味全每日C“换新装” 健康达人 爱生活爱健康爱养生活力 知道 味全每日C消费者 不知道 味全每日C消费者 -洞察- 面向人群 时尚达人 爱玩酷爱时尚爱新鲜有趣 目标受众类型 品牌状态类型 产品：健康好喝的果汁 我们希望 与消费者 产生的共鸣 形象：时尚炫酷的品牌 感知：每天必需的陪伴 核心idea #每天喝果汁# 充分发挥产品在社交网络的话题性 让受众对新包装产生浓厚兴趣，不断强化认知，从而产生购买 强化认知 KOL赠饮、运势黄历 -策略洞察- 炫酷体验 产生兴趣，形成产品认同 品牌深化，促成购买荣耀 大咖大动作、H5秀场 PHASE.1 强化认知 空间：通过意见领袖的发声，引发受众关注 时间：以喜闻乐见的每日运势，培育受众每天喝果汁的兴趣 空间上：KOL赠饮 创意说明 草根大号、段子手或是健康生活圈层的大号，在同一时期统一发声，晒出味全每日C新包装，告知新装上市信息。 @赤道少女：这个果汁居然默默地换了衣服，还说出了我的内心OS~~这么直白地说出人家心里的秘密真的好么，捂脸。可是谁不爱美呢，谁不想#每天喝果汁#呢？ 图片仅为示意，发布时会换成实拍图片 DEMO 时间上：每天喝果汁之每日运势篇 创意说明： 在战役期间，与受众深度沟通每天喝果汁的必要性； 并通过诸事皆宜、诸事不宜等和星座运势道理相同的点，用有趣的文案，和全新的表达方式与粉丝进行互动； 15/21天（依实际情况），每天一张海报，和外围不同圈层大号的转发传播，带出每天喝果汁的声量； 15/21天的教育，让消费者养成每天喝果汁的好习惯，并将喝果汁=味全每日C的概念，深植于受众心中。 每天喝果汁之每日运势篇 DEMO 每天喝果汁之每日运势篇 DEMO 作为严谨的科学工作者，本着对科学青年们认真负责的态度（并没有很负责），anyway青年老黄历和味全一起，用广告的形式(听我讲完！)提醒各位青年，除了关注自我成(yun)长(shi)，还要#每天喝果汁#哦~7月10日，宜发布广告，其他的都写在海报里了…… 账号粉丝：86W 发布周期：每日一张/21天 账号选择： 除了上述传播途径， 我们还可以在传播方式上效益最大化 收银台日历 与全家合作，除了海报张贴 收银台设置运势日历，结账等候时的会心一笑 热点追踪 全民八卦时代，当季热点不能停 每天边喝果汁，边享受吐槽的乐趣 微信每日运势 每天抽取一张自己专属的运势卡 自我娱乐，也可转发好友圈共同分享 每日C运势 故事视频传播 一张海报是心情，十张就是故事 以视频形式做一汇总，讲述每天陪在你身边的每日C PHASE.2 炫酷体验 制造时尚炫酷的大事件，深入传播炒作 奠定时尚饮品的潮领者，促成自我炫耀式习惯消费 和时尚大咖合作，将味全每日C的果汁贯穿涂鸦，营造新奇有趣的感觉 创意说明： 味全每日C与时尚艺术KOL（画图男）合作，将每日C果汁的颜色与时尚的涂鸦结合起来，6个瓶身6种颜色，利用涂鸦的魅力和创造力，由普通消费者向画布上随意投掷颜料，并由涂鸦KOL在看似杂乱无章的涂鸦画布上，一次性完成作品； 在画作完成后，可以看到涂鸦的中心位置，有每日C的瓶身图案，例如图中demo路虎示例； 并将此过程制作成创意视频，配合我们整体战役的传播节奏。 DEMO DEMO 和时尚大咖合作，将味全每日C的果汁贯穿涂鸦，营造新奇有趣的感觉 1.在商业中庭广场搭建大型画布，营造出繁华闹市中，时尚、酷炫和就要别人不一样的整体氛围，长镜头加快时间流逝展现； 2.活动开始，邀请来往的普通消费者、潮人、主要是25-35岁的城市女性，拿起现场摆好的代表味全每日C6种果汁的颜色，现场在墙体上进行创作，表现形式，可以是绘画也可以是涂鸦，或是随意的投掷果汁。镜头快切，展示每个参与者玩得尽兴； DEMO 和时尚大咖合作，将味全每日C的果汁贯穿涂鸦，营造新奇有趣的感觉 4.之前参与过的受众，可以在完成的画作上找到自己参与创作的部分，并标记合影。之前没有进行创作的受众，通过感受涂鸦本身的魅力。我们鼓励受众来玩耍、合影和UGC发朋友圈。 DEMO 3.涂鸦KOL出现，在之前已经被“摧残”看似杂乱无章的画布上进行一次性完成的创作，画作完成后，可以看出涂鸦的中心部分有每日C的瓶身图案露出。镜头用快进的方式忠实记录整个创作过程； 和时尚大咖合作，将味全每日C的果汁贯穿涂鸦，营造新奇有趣的感觉 大咖互动没嗨够？继续H5 挤出新鲜、年轻、时尚的果汁涂鸦 创意说明： 果汁涂鸦H5，将最近全网流行的自我图画书籍《秘密花园》与平时受众喜闻乐见的H5相结合； 保留每日C的品牌元素，和时尚的感觉，利用创造性的爆炸和涂鸦方式，让受众自己创作出一幅独一无二的果汁涂鸦； 通过绚烂的画面，与打动人的文案，和我爱喝果汁画面的不断露出，贴合每日C全新包装的形象； 简单有效的玩耍机制，加上自我创作的成