美加净品牌新定位研究报告.pptx

“兰心”项目报告 （美加净品牌新定位研究）;2;项目回顾;研究目的与报告侧重;5;6;7;8;9;10;新定位总体接受情况;“蕙质兰心”新定位设想获得欢迎;理解“蕙质兰心”的美是优雅的;14;挑战1：“蕙质兰心”词语含义本身将品牌拔得过高/高雅、不够接地气;联想到身边现代版的“蕙质兰心”，如同身边的姐姐、是榜样;挑战2：三要素的组合将品牌拔得过高、不接地气;挑战3：‘蕙质兰心’词语含义本身与90后有距离感;挑战4：在“东方气韵”的感觉上已经有中国风草本系的竞品涉猎;三要素内容呈现;三要素完美支撑“蕙质兰心”，完整构建美加净品牌人格;直观联想; 的内容表达;24;25;直观联想;;;随着东方潮流的发扬光大、渐成趋势，我们开始重新发现自己与生俱来、纯净灵动的东方气韵。 获得纯净无暇、鲜活灵动的肌肤状态 偏爱天然新鲜成分所带来的自然纯净感受，给肌肤带来无负担的鲜活状态，焕发生机 清新纯净、晶莹剔透的面庞、灵气的眼神和会心的微笑透出满满活力 如出水芙蓉般纯洁，如空谷幽兰般灵动，不经意间，东方女性的灵动气质沁人心脾 ;30;;;直观联想;;“先从容再知性，知性更高一个层次。所有明星都具备了从容自信，但知性要有学识底蕴。”;;;38;39;三要素分析;41;此外， 假设同时作为情感利益诉求的话，“纯净灵动”和“知性自信”存在一些冲突，“知性自信”相对于“真实自然”也有稍许差距(仅对于一线城市上海和北京);如果从生活状态／追求层面出发，还是可以找到相通处(仅对于一线城市上海和北京);44;90后更看重“知性自信”能为现实与未来带来的具象利益，“纯净灵动”较难捉摸，而“真实自然”很普通尤其在一线城市缺乏普遍吸引力;“纯净灵动可以用在不同场合，不管是工作还是生活中，对人对物，都可表现出自己很活泼很快乐很机灵聪明的感觉。” “我觉得像这种正能量的词汇肯定是有需求的，心态方面。”;47;48;49;;;橙花系列相对显档次;三要素小结;;以“真实自然”作为功能利益点，派生出四种可能侧重的情感利益点;90后的价值观对品牌的启示;90后的价值观对品牌的启示;对于现代版“蕙质兰心”形象，“知性自信”可成为其内在价值的核心所在;59;“知性自信”离品牌现阶段有一定距离，无法一蹴而就需要时间来建设，建议品牌可分阶段来达成价值建设的目标;61;附录：会前预热“纯净灵动”;名字／品牌;名字／品牌;名字／品牌;消费者会前预热话题：在你的心目中，什么是“纯粹灵动？它和你的关联在哪里？你会怎样表达“纯粹灵动”的美？ 请用文字和图片来表达你的独到见解吧！;名字／品牌;名字／品牌;名字／品牌;消费者会前预热话题：在你的心目中，什么是“纯粹灵动？它和你的关联在哪里？你会怎样表达“纯粹灵动”的美？ 请用文字和图片来表达你的独到见解吧！;名字／品牌;CD 80后现有;;名字／品牌;SH 80后竞品;名字／品牌;名字／品牌;消费者会前预热话题：在你的心目中，什么是“纯粹灵动？它和你的关联在哪里？你会怎样表达“纯粹灵动”的美？ 请用文字和图片来表达你的独到见解吧！;BJ 80后竞品;名字／品牌;成都G1;名字／品牌;CD 80后竞品;感谢选择HCR Q Group，一起完整洞察，激发创想！