互联网发展趋势报告.ppt

用户对互联网媒体的关注正在发生变化 大部分各类网络服务覆盖的网民人数呈逐步上升趋势 用户在社交媒体、在线视频上停留的时间越来越长 不同类型目标用户网络关注点差异较大 目标人群属性： 22-30岁的都市白领 分布在中国的一二三线城市 提升自我价值、升值加薪是他们参加 培训的主要目的 网络关注重点： 新闻/行业资讯、时尚、娱乐、科技、 汽车、品质生活、交友、网络购物、 金融/财经、房地产 目标人群属性： 16-22岁在校学生 参加培训能提高升学、留学、毕业 找工作的个人竞争力 网络关注重点： 游戏、音乐、网络电视、视频等网络 休闲方式 学校网站、网上招聘、教育咨询、在线 翻译等 目标人群属性： 30以上的儿童家长 分布在中国的一二三线城市 孩子就是一切，孩子教育重于任何事情 网络关注重点： 各类育儿、亲子、教育资讯 金融、理财类、社会、人文等 在职白领 在校学生 幼儿、儿童 我们的时间、空间、信息、注意力都被各种媒体、各种渠道切割成碎片。 碎片化的趋势下，多种网络营销方式并存，没有任何单一的网络营销方式就能达到传播效果。 整合营销被业内人士认为是最具价值的网络营销方式。广告主的媒体选择逐渐体系化和复合化，其不再满足于单一的媒体投放，更注重不同媒体的有机组合。 互联网时代，空气中弥漫着大小的碎片！ 面对这样的局面，互联网营销的挑战— 了解她们 Understand their 接触她们 Access to them 打动她们 Influence their HOW？ 以人为本 智能整合营销 地域定向－目标市场针对投放 北京及周边受众看到的是北京新东方烹饪学校的广告。 广州及周边受众看到的是广州万通汽修学校的广告。 南京及周边受众看到的是南京新华电脑专修学校的广告。 场景定向－精准锁定学生市场 D 学校上网族 B 公司上网族 A 网吧上网族 C 家庭上网族 内容定向-喜欢甚么看甚么 重定向－你去那，我跟到那 新华教育 受众cookie库 投放 媒体圈 目标受众 活动描述 云计算 分析处理器 5分钟后，系统发现了受众前往了雅虎军事，继续向其推送了新华教育的广告！ 11:00，受众在浏览Pconline看到了新华教育正在投放的广告。 传统广告投放无频次定向，消费者观看广告次数过多易引起视觉疲劳，影响广告效果。 SmartMedia CDMT研究发现，最有效的创意展示次数为4-6次。 人均曝光20次 人均曝光4-6次 无频次定向的情况下约90%的印象数会因为过度曝光而浪费。 无频次 定向技术 SmartMedia 频次定向技术 频次定向－看几次才够？ 严格控制曝光频次在4-6次范围内，使有限的预算达成最大的曝光，覆盖尽可能多的目标受众。 LBS定向、 关键词定向、 年龄定向、 媒体定向…… AdSame_12种广告形式.swf 请发问！谢谢！ 如果需要在网上查找信息，青少年只考虑百度，因为百度是他们最早使用的搜索引擎，已经形成习惯。他们还经常访问百度贴吧，特别是明星、游戏和学校或班级的贴吧。 移动化时代的全面到来 互联网+ 中国互联网用户达到6亿，移动互联网用户则已经达到5亿！ 一、移动化时代 CNNIC最新数据显示，中国使用手机上网人群已经超越PC端，比例高达78.5%，中国已进入移动化时代！ 收购91＋收购PPS＋糯米＋地图＋搜索，从入口到内容、到O2O百度全面布局移动互联网 入股新浪微博+高德地图+推出“来往”+蘑菇街（？） +UC浏览器＋淘宝＋天猫＋支付宝；抢占互联网众多入口，全面部署社区电商 拥有超过6亿用户的明星产品“微信”＋搜搜地图＋易讯＋财富通＋搜狗（入股） ＋大众点评（？），京东 裹挟360手机助手＋360安全卫士＋360手机浏览器 也在移动互联网抢得先机 移动互联网入口 操作系统、浏览器、手机应用及APP、即时通讯、手机安全、搜索 移动化时代 2014 马年两马打架！ 马化腾圈用户，李彦宏圈流量，马云圈产业链；BAT在手机上的“新三国争霸”，也是为高增长的O2O社区电商！ 移动化时代 移动互联网扑面而来！ 空气中弥漫着寂寞的味道！ 移动互联网的特征 碎片化 位置化 社交化 一体化 个性化 小屏化 互联网企业所拥有的即时数据、社交数据、行为数据及用户性质数据使得网络营销产业进入大数据下的精准营销时代！ 媒体数据 企业数据 第三方数据 DMP/DSP/RTB 大数据时代 浏览数据 社交数据 交易数据 其中，优酷与高晓松合作《晓说》，第一季42期总点击量突破1亿。罗振宇的脱口秀《罗辑思维》也十分火爆，在优酷上线3个月点击量累计超过4000万。 视频化时代 互联网思维、跨界营销 大企业：改变用户行为习惯，创造市场 培养核心