模块搜索营销效果优化之-网站分析方法.pptx

网站分析方法;了解网站分析的基础知识 掌握网站分析的流程;课程目录;搜索营销漏斗全景图;搜索营销漏斗全景图;1.网站分析基础;1.1 网站分析概念;1.2 网站分析作用;1.3 网站分析指标;浏览量（PV） 定义：之于网站，就像收视率之于电视，已成为评页面浏览量即为PV(Page View)，用户每打开一个页面就被记录1次。 涵义：PV越多越说明该页面被浏览的越多。PV估网站表现的基本尺度。 访客数（UV） 定义：访客数UV（Unique Visitor）即唯一访客数，一天内网站的独立访客数（基于cookie），一天内同一访客多次访问只计算1个访客。 涵义：唯一访客数（UV）是访客维度看访客到达网站的数量。;访问次数 定义：访问次数 访问次数是访客对您网站进行访问的次数，是根据访客浏览器和网站服务器之间的互动情况判定。 在百度统计里，以下情况会记为新的访问：;新访客数 定义：一天的独立访客中，历史第一次访问网站的访客数。 涵义：新访客数可以衡量营销活动开发新用户的效果。 新访客比率 定义：新访客比率=新访客数/访客数。即一天中新访客数占总访客数的比例。 涵义：从比例角度看新访客情况。; 跳出率 定义：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比，即只浏览了一个页面的访问次数 / 全部的访问次数汇总。 涵义：跳出率是非常重要的访客黏性指标，它显示了访客对网站的兴趣程度;平均访问时长 定义：平均每次访问在网站上的停留时长，即平均访问时长等于总访问时长与访问次数的比值。 涵义：平均访问时间越长则说明访客停留在网页上的时间越长 平均访问页数 定义：平均每次访问浏览的页面数量，平均访问页数=浏览量/访问次数。 涵义：平均访问页数多说明访客对网站兴趣越大。;转化次数 定义：访客到达转化目标页面，或完成网站运营者期望其完成动作的次数。 涵义：转化就是访客做了任意一项网站管理者希望访客做的事。与网站运营者期望达到的推广目的和效果有关。 转化率 定义：转化率=转化次数/访问次数。 涵义：转化率即访问转化的效率，数值越高说明越多的访次完成了网站运营者希望访客进行的操??。;如下图是一个访客进入网站的访问行为记录，可以统计到如下指标数据: 浏览量=？ 访客数=？ 访问次数=？ 平均访问时长=？ 平均访问页数=？ 跳出率=？% 如果C是设置的转化目标页面，则转化次数为？转化率=？% ;回顾：;2.网站分析流程;2.1 网站分析思路-定位度量指标;2.1 网站分析思路-定位问题;转化率;抵达率：点击推广广告后成功进入的比率（抵达率=访问次数/点击量）;;针对抵达率调研显示，客户的以下3个问题最为明显：;;;;转化率;需要考虑推广结果和页面的相关及页面质量;因跳出率的问题而转化不好，通常可能有这些原因： ;;改;页面质量如何监控？;;流量来自哪里？;热力图分析访客点击的几个场景;转化率;跳出率低是个好消息，但是访客在我们的网站上干什么？;页面上下游报告——找到关键路径;实时访客：窥探访客行为，一览无余。;;;2.5 网站分析流程-案例（跳出率高）;;2.5 网站分析流程-案例（跳出率高）;;2.5 网站分析流程-案例（跳出率高）;2.5 网站分析流程-案例（跳出率高）;2.5 网站分析流程-案例（跳出率高）;;;;;2.5 网站分析流程-案例（跳出率高）;;2.5 网站分析流程-案例（跳出率高）;;回顾：;Thanks