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中国创意农业产业发展研究 近年来，我国京、沪、川、渝、闽、粤等地相继开展了一些创意 农业项目，已经形成了一定规模的创意农业。围绕都市郊区开展的创 意旅游，是目前国内创意农业较为普遍的模式；以节庆会展为平台的 创意营销以及创意农产品发布会、创意农业大赛等产品推广活动，推 动了创意农业与消费市场的衔接。 一、创意农业的内涵 创意农业是以增加农产品附加值为目标，在农产品研发、生产、 加工、营销、服务过程中以及在农业节庆活动、农业电子商务活动、 农业总部经济活动、农业审美活动中进行生产创意、生活创意、功能 创意、科技创意、产业创意、品牌创意和景观创意，通过创造农民独 特增收模式，促进社会主义新农村建设，以实现农业增产、农民增收、 农村增美的新型农业生产方式和生活方式。创意农业是创意经济的有 机组成部分，涵盖了一、二、三产业，是实现农村一产向二产、三产 转化的有效载体，是现代农业发展的新途径，是新农村建设的新亮点， 是县域经济新的增长点。通过创意打破一产、二产、三产等产业之间 业已形成的壁垒，通过产业联动，重组为一种新型的经济形式，它也 符合国家发展文化创意产业的总体国家战略。 二、创意农业的起源 创意农业兴起于20世纪90年代后期，由于农业技术的创新发展 以及农业功能的拓展，一些新的提法和概念诸如“新田园经济”、“绿 色农业”、“(庭院)生态农业”、“休闲农业”、“精致农业”、“品 牌农业”、“新产业复合体”、“观光农业”和“生态农业”等相继 发展起来。于此同时，创意产业的理念也在英国、澳大利亚等国家和 地区形成并迅速在全球扩展。借助创意产业的思维逻辑和发展理念， 人们有效地将科技和人文要素融入农业生产，进一步拓展农业功能、 整合资源，把传统农业发展为融生产、生活、生态为一体的现代农业， 即现在所谓的创意农业。 三、发展创意农业的意义 创意农业是现代农业有机化、低碳化、标准化、规模化、产业化、 集约化、设施化、信息化、品牌化、市场化发展的必然产物。改善农 村民生是创意农业发展的重要内容；扩大农村需求、拉动内需是创意 农业的关键举措；建设现代农业、转变经济发展方式是创意农业的重 大任务；建设社会主义新农村和推进城镇化、保持经济平稳较快发展 是创意农业发展的持久动力。 与传统农业相比较，创意农业具有 “七高一低”的明显特征：创 意农业的高文化品位、高知识化、高赢利性、高附加值、高艺术化、 高个性化、高智能化和低碳化发展创意农业产业。充分发挥创意农业 在扩大内需中的积极作用，必须做到“三个突出”：一要突出规划的 前瞻性。二要突出市场机制。三要突出政府的服务功能。 创意农业通过文化和技术，从现代消费需求的角度，充分挖掘农 业生产、农村生活、农村生态中蕴含的价值，以创意产业的手法将资 源转化为推动农村发展的资本，增加了农业和农产品的增加值、凸显 出农村生活真实、生动、鲜活的美感、转变了农民收入结构、提高了 农民生活水平。并且，创意农业能够带动相关产业形成产业群，提升 农村区域的整体价值。创意农业集中体现了我国转变经济发展方式的 要求，彻底改造了传统农业生产方式、农村生活方式和农村经济结构。 四、创意农业综合开发的方法与路径 采用发散思维与系统整合的分析方法，以市场为导向，以农业生 产为依托，以创意为核心，以知识产权为基础，充分应用美学、艺术 学、生态学、农学、养生学、景观学、知识产权学、休闲学、环境学、 农业技术经济学、园艺学、市场营销学以及现代旅游学等的基本原理 和方法，规划设计农业的产前、产中和产后诸环节联结一体的产业链 条，构建农产品开发设计体系、载体设计体系、品牌策划和营销策划 体系，制定特色突出、市场前景广阔的创意农业发展路径。 五、发展创意农业的基本模式 结合国内外现有做法和经验，发展创意农业的基本模式总结如 下： （一）资源转化为资本模式 资源转化为资本模式是创意农业发展的基本模式，也是在实践中 广泛存在的形式。一方面，“农业、农村、农民”本身是取之不尽的 资源，可以通过创意转化为推动其发展的资本；