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婴幼儿用品的营销策略 孙佳慧 （陕理工经济与法学学院经济学专业103班，陕西汉屮723000） 指导教师：赵丽娟 ［摘要］近几年，随着经济水平的不斷提高和新生婴儿数量的增加，婴儿用品的需求量越来越大， 品牌不断增多。但是，与孕婴幼儿用品形成了庞大的消费群体的同时，婴幼儿用品的质量也出现了 这样那样的问题，从三氯氯胺到大头娃娃，再到强生婴幼儿用品涉毒等等，社会大众的目光再次聚 焦婴幼儿用品，这里我们就用采用针对法展开对婴幼儿用品营销策略的分析，重拾消费大众对婴幼 儿用品消费的信心。 ［关键字］婴幼儿；用品；营销策略 引言 我国的婴幼儿的用品已经进入了高速发展期，平均每年递增17%左右，婴幼儿的消费已经成为不 可忽视的部分，但国内婴幼儿卖场产品牌子杂，质量参差不齐，种类不齐全，安全性能无保证，售 后服务差劲，致使中国父母对婴幼儿用品失去了信心。 一、婴幼儿用品市场的现状 总体现状:普遍满意度低 有人戏称我们的婴幼儿，拿着美丽的毒奶瓶，喝着问题奶粉，穿着甲醛超标的衣服，枕着含有 螺丝钉的专用婴儿枕，玩着安全系数极低的玩具。很多父母的开始抱怨:婴幼儿用品市场很乱，质量 可靠的，价格很贵;价格相对便宜的，质量又让人不放心。婴幼儿用品的安全问题与婴幼儿用品的暴利 问题逐渐明晰地呈现出來。 具体现状表现：抽检结果合格率低，价格混乱等 “国家质检总局紧急在全国开展了婴幼儿配方奶粉三聚氟胺专项检查