中国传媒广告营销技巧.pdfVIP

                       中国传媒广告营销技巧  中国广告传媒市场已经成为了越做越大的“蛋糕” 。但是，这个商机同时也意味着作为广告 承载者的电视、报纸、广播和期刊等媒体必须在新的产业布局中使出拿手本领，如何才能“分 食”到一杯羹。众多的媒体在激烈的广告争夺战中已经形成了各具特色的广告营销模式，彭 小东老师根据自己多年广告传媒营销经历跟大家做如下分享：  一：前期要注重品牌塑造宣传推广         由于中国传媒市场的竞争加剧，市场准入门槛越来越高。对于传媒市场上的后来者，此 招数是不得已而为之的。在广告客户资源稀缺的情况下，赔钱扩大自己的知名度，提升媒体 的美誉度就是在广告方面开疆拓土的不二法门。  比如《中关村》这份起步较晚的新兴杂志 每期广告量已达数十万。而杂志前期投入的宣传则远远超过这个数字。       《中关村》杂志坚持向中关村1 万余家企业提供免费刊物。从去年7 月起，该杂志被中国 民航选定为机舱读物，每期在国航部分航线上铺送2 万册，成为投放量最大的机上读物。今 年又开始向北美地区发行。同时，目前在北京各重要的商务会所、宾馆还有2000 多个展示 点。这些，杂志社都投入了巨资。仅在北京三环沿线树立的广告牌一项，杂志社去年就投入 了200 万。这种赔钱赚吆喝的做法在媒体圈里并不少见，给知名人物、专业人士、政府