康师傅优悦水国际认证发布会方案.pptx

康师傅优悦水媒体发布会及公关宣传企划案—— 传播案 ——四大传播话题点 | PR Contents康师傅优悦饮用纯净水获NSF、IBWA国际认证，跻身世界级高品质饮用水行列。纳米级滤镜工艺，清透纯净。NBA中国官方合作伙伴。国际权威认证，高品质放心瓶装水提高基本的生活水平，为消费者全家带来健康生活。2. 产品价值1. 新闻事实优悦3. 认证意义4. 行业意义意味着72家生产基地所采用的生产技术及工艺经测试符合国际高标准，认可了康师傅在生产、食安方面的努力。满足消费者对健康、安全饮水的更高需求。提升品牌形象，加强消费者信赖。监督品牌及产品今后的发展。作为食品行业的领军企业，康师傅立足本土，国内生产体系荣获国际认证，致力于为中国消费者提供世界级好水。提高对瓶装水品质的关注。让行业和消费者了解正确的瓶装水安全管理规定，解析好水的定义。媒体组合策略 | Media Strategy大众类 50%具有国际认证，可以安心饮用的中国制造瓶装水，满足消费者最基本的生活需求，提高生活品质。行业党政类25%三分钟让你深入了解安全饮用水的含义，康师傅优悦水获三重国际权威认证 率先呼吁饮水健康生活。财经类 15%基于康师傅申请并获得国际认证的新闻事实，解析国内瓶装水市场的需求及现状。新媒体 10%基于自媒体属性从不同角度做事件评述，覆盖所有话题点。以读者为普通消费者的大众类媒体为主，同时以不同话题点结合不同类别的媒体进行传播，使信息实现策略性覆盖新闻话题方向 | PR Report媒体类型话题方向传递核心信息电视媒体健康生活从优质饮水开始授权仪式，康师傅优悦水获三重国际权威认证先进的纳米级滤镜工艺，高品质的好水满足消费者最基本的生活需求，提升生活品质荣获国际认证无疑是对康师傅生产工艺以及努力维护食安的肯定，成为协会会员后，康师傅在吸取行业经验的同时也能对企业实行自我监督明确瓶装水的品质定义，引导消费者了解瓶装水大众媒体领有国际身份证的中国制造瓶装水来了！行业党政类康师傅优悦水获三重国际权威认证 率先呼吁饮水健康生活财经类永无止境，康师傅饮用水品质再升级高层专访专访康师傅：获授国际勋章的意义与使命拟邀媒体名单 | Media List拟邀XX家媒体参会，大众类媒体比例XX%，行业党政类媒体XX%，财经类媒体XX%，新媒体10%KOL推荐 | KOL List后续传播期，拟邀生活类自媒体进行深度合作，向消费者传递优悦水的工艺与品质，提高消费者对产品的认知与好感；同时，通过多平台的推广，扩大宣传效果。理想生活实验室知名生活消费类自媒体致力于为消费者传播更理想的生活方式理想生活实验室是一个独立、自由以及开放的分享平台，为消费者带来全球最新的资讯、新闻和生活方式。平台内容涵盖生活、创意、设计、艺术、阅读、电影、音乐、居家、汽车等生活中的各方面。关注百事、星巴克等行业企业：《百事把90年代的“Crystal Pepsi”重启带回，好多款记忆中的饮料都重出江湖了》《不仅仅是麦咖啡，星巴克即将于啤酒公司联手推出瓶装即饮茶》媒体平台：· 社交平台：新浪微博/腾讯微博@理想生活实验室/豆瓣小站· 视频频道：“理想生活实验室”优酷/土豆/腾讯视频自媒体信息：微信号：toodaylabKOL推荐 | KOL List后续传播期，拟邀科技类自媒体进行深度合作，从科技的角度解析优悦水，用白话向读者讲解先进工艺，提高对产品的认知与好感；同时，通过多平台的推广，扩大宣传效果。李北辰知名科技自媒体致力于提供文字优雅的原创科技文章平面媒体出身，专注于挖掘科技领域的新鲜事。读者及粉丝多为媒体人、企业高层，文章多次被搜狐等门户网站推荐至首页。代表文章有《褚橙：褪去“情怀”还剩下什么？》、《呲牙表情被用了521亿次：聊天为何离不开它》、《乐视为什么要直播珠峰科考？》。合作平台：今日头条、虎嗅网、界面等。自媒体信息：微信号：future-is-comingKOL推荐 | KOL List现场进行圆桌论坛，讲解饮用水对于健康的影响，提高对产品的认知与好感；同时后期，通过多平台的推广，扩大宣传效果。Jordy 曹瀚天 全球音乐旅行家、全球美食美酒评论师旅游策划定制专家、旅行作家 、旅行真人秀人气嘉宾致力于从旅行养生角度分享饮用水对于健康的重要性2006 年开始自助旅行。曾踏足79个国家和地区，超过 900 个美丽的地方。2010 年首度将音乐与旅行相结合，成为“中国第一位音乐旅行家“。他将 21 世纪年轻人最喜爱的流行音乐与环游世界相结合，首创”乐游”理念，被追逐时尚、热爱生活、倡导“乐活”、热衷旅游的年轻人视为偶像，并称其“达人 J”。网络人气的迅速攀升，引起了各大媒体的关注。合作平台：微信、微信公众号、面包旅行及其他宣传平台等。自媒体信息：微信号：daren-j通稿发布名单| Media St