长沙鑫远杰作领仕馆项目推广策划提案_82ppt资料教材.pptVIP

目标消费群最基本的描述 领衔、品味、圈层、睿智 我们的产品优势.卖点提炼 我们的产品优势.卖点提炼 众多优势汇聚成强势优势 消费者心目中理想的多功能进化型小豪宅 地段/环境的稀缺性 都市核心地段：商务中心区 风景秀丽的自然环境：水景、街景、山景、公园等景观区域 设计的灵便性 户型设计应其所需可分可合，有其独特性，成为经典 并且作为小豪宅，设计还必须能够彰显居者的品味和地位 配套的完善性 相关配套的功能设置上必须能够满足到目标客群的各种需求 服务的尊贵性 作为个性豪宅，更重要的一点在服务上（售前、售中、售后）都必须体现其尊贵、 体贴、殷勤 我们的主张所要达到的传播目的 与其它小户型的有效区隔 人以群分的群体认同感 一种发自内心的自豪感 传播原则 前提：单纯的硬件售卖难以打动目标消费群， 必须赋予产品更多的附加价值，提升产品形象 感性+理性，拉近双方距离 传播核心概念 传播流程计划 户外广告制造噱头，引发关注 以公关、活动制造声势 利用internet，吸引部分目标消费群的关注 高潮期 开盘时广告目标 将项目细节卖点以创意的形式迸发出来，将领仕馆的“多功能小豪宅”、“S进化型空间” 、“城市第二居所”“中央行政区名仕领地”等概念迅速传达到目标消费群，制造轰动效应，在短时间内将消化大部分销售单位。 报纸 杂志 DM 户外 开盘庆典/新闻发布会 强势促销 持续期 开盘后持续 目