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感动青春 关怀常在 一汽大众新速腾宣传方案 2012.10 目录 Contents 目录 Contents 推广策略分析 SWOT分析 目录 Contents 推广策略分析 车主定位 目录 Contents 推广策略分析 目标需求 目录 Contents 推广策略分析 主题设计 推广策略分析 主题设计 推广策略分析 主题设计 推广策略分析 主题设计 目录 Contents 推广方案设计 宣传策略 活动基调 青春座驾回归 专注功能体验 硬广包装 创意主导 专题结合 实时报道 微博、论坛、新闻软性推广 推广方案设计 宣传策略 专业网络媒体（易车网、汽车之家、汽车点评网、百度） 信息传递及时 易于制造话题 易于形成互动 用户覆盖广泛 投放成本低效率高 目录 Contents 推广方案设计 线上专题设计 推广方案设计 线上专题设计—感动青春 举例 十一长假，白领男青年驾驶新速腾千公里回家看望父母 周末了，办公室女孩约上几个好友，驾着新速腾到郊外去露营，享受喧闹外的宁静 在新速腾的车友会活动中，两位年轻的异性车主邂逅，擦出了情感的火花 感动青春：车主证言 包装： 身份 习惯 性格 故事性： 与速腾有关联的事件发生 情感表达： 亲情 友情 爱情 推广方案设计 线上专题设计—关怀常在 举例 用户对空间的一句话点评 用户对储物的一句话点评 用户对乘坐的一句话点评 用户对导航的一句话