全媒体时代广播媒介的责任担当_从_安徽省应急广播_成立说起.pdfVIP

N EWS WORLD 声 屏 世 界 全媒体时代广播媒介的责任担当 ———从“安徽省应急广播”成立说起 ○伍安龙 金玲 【摘 要】全媒体时代的广播该往何处去，广播媒介又该怎样充分利用自身优势积极承担社会责任。本文结合安徽应急广播成立 这一具体案例，希望能够理清这些问题，给广大广播电视从业者以启迪。 【关键词】全媒体时代 广播 社会责任 2011 年 9 月 1 日，“安徽省应急广 出时长为1227 万小时，较前一年增长 该怎么撤离、避险，将生命财产损失降到 ③ 播” 授牌仪式在合肥市举行，这标志着 5.5% ；同时，2009 年的广播节目制作时间 最低。” 从其概念就可以看出，应急广播 “安徽省应急广播”正式成立。这是我国 也有所增长，增幅达到3.5% 。制播时间增 就是为媒介的社会责任而生的，它是天然 第一家省级政府应急广播。 长的背后是效益的增加，全国广播广告收 的为社会大众服务的。 放眼全国，近年来，我国自然灾害、突 入从 2005 年的 50.58 亿元增长为 2009 二、应急广播的优势 ② 发事件较多，如南方雨雪灾害、“5 ·12”汶 年的81.46 亿元，增幅接近40% 。 近年 广播是用电子技术装备起来的现代 川地震、“4 ·14”玉树地震等。在应对这些 来，广播飞速发展的过程中比较突出的一 化的新闻传播媒介，它是通过无线电波向 突发事件时，广播充分发挥传播迅速、收 个新特点是：接收终端日益丰富，移动化、 广大地区传送声音讯号的传播媒介。作为 听便捷且不受断电等影响的特点，彰显出 便捷化趋势明显。 听觉媒介，它充分利用声音符号，诉诸于 了独特的优势和不可替代的作用。 不难看出，广播近年来的影响力不断 人们的听觉，传播信息，这是广播最根本 在一个全新的全媒体时代，作为传统 扩大，在一个全媒体竞争的时代，广播不 的特点。应急广播之所以能够在突发情况 的、有着悠久历史的广播的作用再度凸 但“没有死”，反而发展得很好。正因为如 中发挥积极作用，与其自身优势是密不可 显，应急广播的成立及其发挥的实实在在 此，广播积极担负起媒介应尽的社会责任 分的。具体说来是以下几点： 的作用，不得不让我们重新审视全媒体时 也是理所应当，而应急广播正是其中一个 1、广播是听觉媒介，接收方便 代广播的地位，本文希望借此来剖析全媒 缩影。 广播是依靠声音来传递信息的，而声 体时代的广播媒介社会责任的担当问题。 对于应急广播，目前为大多数人所接 音不仅仅能传播信息，还能够对信息进行 一、全媒体时代的应急广播 受的概念是这样的：“应急广播是指当发 一定的“情感加工”，一旦在声音中注入 全媒体时代是一个传统媒体与新兴 生重大自然灾害、突发事件、公共卫生与 了情感，受众的接收也就变得更加方便、 媒体同台竞技的时代，两者之间有竞争更 社会安全等突发公共危机时，造成或者可 自觉，舆论的引导功能也就随之实现了。 有媒介形式的不断融合。而在这其中，我 能造成重大人员伤亡、财产损失、生态环 以声音为传播特色，其优点还在于，无论 们能看到网络等新兴媒体大放异彩，大有 境破坏与严重社会危害，危及公共安全 受众的年龄大小和文化程度高低，广播信 盖过广播、 电视以及报纸等传统媒体之 时，应急广播可提供一种迅速快捷的讯息 息能够传播到每一个人那里。广播的可移 势。但是事实情况并非如此。 传输通道，在第一时间把灾害消息或灾害 动性和便携性也让人们可以随时、随地的 这一点，我们可以从国家广电总局的 可能造成的危害传递到民众手中，让人民 接收最新的信息。 一项统计数据看出，2009 年全国广播播 群众在第一时间知道发生了什么事情，应 2、广播是一种经济型媒介 44 2012年第8 期