苹果公司的目标市场.pdfVIP

苹果公司的目标市场 【摘要】： 苹果公司简介：①苹果公司，原称苹果电脑公司，总部位于美国加利 福尼亚的库比蒂诺，核心业务是电子科技产品。苹果的 Apple II于 1970 年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh 接力于1980 年代 持续发展。最知名的产品是其出品的 Apple II、Macintosh 电脑、iPod 音乐播放器、iTunes 商店、iPhone 手机和iPad 平板电脑等。它在高 科技企业中以创新而闻名。2011 年2 月，苹果公司打破诺基亚连续 15 年销售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。2011 年8 月 10 日苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。 2011 年9 月9 日，苹果CEO 宣布员工慈善捐款补贴计划。②Logo： 一个被上帝咬了一口的苹果。③理念：不完美才能促使进步去追求完 美。④口号：switch(变革) 【关键词】：乔布斯 业务 分销渠道 商业模式 价值主张 消费者 苹果公司的成功相信不是简简单单就能够获得的。它的成功，其中 一个重要原因离不开其创办人、前行政总裁，一个伟大的人物——史 蒂夫·乔布斯。 乔布斯，他不但是一个企业家，还是一个发明家。1976 年乔布斯 和朋友成立苹果电脑公司，他陪伴了苹果公司数十年的起落与复兴， 先后领导和推出了麦金塔计算机、iMac、iPod、iPhone 等风靡全球 亿万人的电子产品，深刻地改变了现代通讯、娱乐乃至生活的方式。 但不幸的是，这位伟人，在 2011 年10 月5 日因病逝世，享年56 岁。 乔布斯曾说过： “苹果公司就是一个团队。”他的努力使得科学 技术在每个人面前都充满了希望，而其他人是做不到这一点的。。他 的魔力与他的智慧都汇集在他创造的口号里，从“伟大的疯狂！”“在 世界上留下足迹！”“成功之旅！”“让我们成为海盗吧！”到后来 的新口号：“这将是了不起的成就！”“超越盒子！”以及最后的“重 振苹果！”“新的思想！”。 苹果公司，它的核心业务是电子科技产品。苹果公司在高科技企业 中以创新而闻名。在1970 年代苹果出产的Apple II 助长了个人电脑 革命，其后的又出品了 Apple II、Macintosh 电脑、iPod 音乐播放 器、iTunes 商店、iPhone 手机和 iPad 平板电脑等知名产品。2011 年 2 月，苹果公司打破诺基亚连续 15 年销售量第一的地位，成为全 球第一大手机生产商。其后的8 月苹果公司市值超过埃克森美孚，成 为全球市值最高的上市公司。 苹果公司的分销渠道包括电脑硬件、电脑软件、手机、互联网服务 和掌上娱乐。在2001 年，苹果推出了 Mac OS X，这是一个基于乔布 斯的NeXTStep 的操作系统。它整合了 UNIX 的稳定性、可靠性和安全 性，和Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和和消费者为目 标市场。 苹果公司除了电脑产品，同时也制造消费者设备。例如：2000 年 代初推出的iPod 数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes 网 络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman 系列成为全球占 有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod 系列产品更加 巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。这是其他公司不可 莫及的。 苹果公司目前在世界各地都有自己的零售店。它可以有助于抑止苹 果的市场占有率下滑趋势，同时还可以改善代销商欠佳的行销策略。 在2007 年，苹果推出了iPhone，这是一个结合了iPod 和手机功 能的科技产品。它也是一个上网工具和流动电脑。同年，苹果又推出 了iPod touch. 一个月后，该公司售出了6 千万个程式，这为该公 司赚取了平均一天 1 百万的商业利润。不到3 个月，苹果公司便成为 了世界上第三大流动电话的出厂公司。该公司最近的一件产品是众所 皆知的iPad. 2010年1 月27 日，苹果推出了 iPad。这使得苹果公 司的事业推向了巅峰。 苹果公司的成功还在于它的不断创新与尝试。从1997 年的个人电 脑Apple II 到2011 年的iphone4，苹果公司不停得在推出一系列的 新产品。苹果公司出品的ipod itunes，iphone App store，ipad， 先后改变了传统音乐、手机和出版行业，建立了这三个行业的新秩序， 而苹果自己也因为掌握了硬件、软件和服务的产业关键环节，从而有 成为一统江山的新世界轴心之势。虽然也有失败，但无疑，它获得了 巨大的成功。