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政策因素成家电企业发展拦路虎 近年来，我国家电业已步入了一个相对稳定、成熟、规范的发展轨道。企业的 市场竞争手段脱离单一价格，呈现出产品、服务、品牌多样化的局面。而在市 场格局上，品牌集中度不断提升，十大名牌占据了过半的市场份额，消费者对 于品牌的认知度也在提升。家电连锁等现代化渠道的出现，一度也加速了行业 的洗牌，将一批实力弱、竞争力差的中小企业淘汰出局。而对海外市场的积极 开发，也在一定程度上缓解了家电企业产能过剩、利润走低的尴尬。 笔者发现，在我国家电业繁荣发展的背后，企业却面临着国家经济增长方式的 转变、宏观调控手段的实施后，宏观层面上的政策因素局限。这也将成为我国 家电企业今后几年参与市场竞争的最大阻力。 节能环保门槛提高 今年，温总理在政府工作报告中明确指出，2006年我国没能完成节能降耗指 标。一些地方的经济超速增长的背后是以牺牲环境为代价，许多地区的节能降 耗不达标。家电中，空调作为一种双消耗性产品，在生产环节消耗铜、铁等资 源，在使用过程中还消耗电能等资源，已成为许多地方政府减少能耗的突破 口。 今后，家电节能水平的提升势在必行。尽管从技术角度，对于国内企业并不存 在难题。但在市场推广过程中，却面临着消费者认知度的难题。一份由中国标 准化研究院能效标识管理中心对2006年能效标识市场专项检查结果显示：空调 产品合格率为90.9%，电冰箱产品合格率为76.2%，电冰柜产品合格率为 54.5%。中国家电协会副事长刘福中举的例子更具说服务力，他对北京某家电卖 场空调产品走访查后发现，8个品牌、83个品种，二级及以上节能产品只占 14%，五级非节能型则高达83%。 眼下，我国家电产品的节能化程度可见一斑。对于企业而言，之所以不愿意进 行节能化改造，主要是面临来自生产成本的压力。同时，由于市场对于节能产 品的消费意识薄弱，短期内无法找到转化成本的途径。然而，国家的节能形势 非常紧迫，为推进国家“十一五”期间单位GDP能耗降低20%战略目标的实 现，家电要不断向高能效迈进。 笔者从可靠渠道获悉，江苏省政府2006年152号文已经提出：自2007年9月 1日起，江苏市场销售的空调能效等级必须达到2级，低于2级的将不得在市 场上流通。苏州市政府针对这一文件已经做出了具体的实施细则和办法。北 京、上海、广州等全国其它省市也在酝酿相关文件。 同时，欧盟等发达国家已提前实施制冷剂的新冷媒替代，全面禁止R22，必须 使用R410A、R407C等环保冷媒。虽然我国对于环保冷媒的替代时间要求宽松， 但西安、盐城等城市正提前推进环保制冷剂的替代，要求进入当地市场销售的 空调、冰箱等制冷产品必须使用环保型冷媒。 此外，欧盟WEEE、ROHS双绿色指令的实施也加速了我国相应的法律法规的建立 和完善。今年3月1 日起，中国版的ROHS指令——《电子信息产品污染控制管 理办法》全面实施。手机、电脑、家电、mp3、打印机等1800种电子信息产 品，都要贴标志，说明是否含有毒物质或元素，不含有毒有害物质的产品，加 贴绿色e标志。据悉，这一办法比欧盟的绿色指令要求更为严格。后续的检测 标准、实施办法、监督措施也相断出台。 毫无疑问，这些节能、环保政策的出台、实施都将引发企业生产成本的增加。 1 越来越多的家电企业已明显感受到来自政府及行业主管部门政策的限制和调 控。实际上，在今后的市场竞争中要想获得更多、更大的发展，就必须要提升 企业的三大能力：技术创新能力、市场转型应对能力、综合竞争能力。 出口退税政策恐有变 近年来，我国家电企业的海外市场拓展业绩稳步提升。无论是通过OEM、ODM合 作，赚取一定的代工费和劳动力成本差，实现了走出去。还是通过自主品牌战 略的实施，在海外市场上建立自主品牌、营销网络，实现了走进去。有一点都 不可回避，我国家电企业的出口业务并不容易。一方面，企业面临的海外市场 风险居高不下，由于缺乏相应的中介机构，以及国家相关职能部门的协助，我 国家电企业的海外出口多是摸着石头过河，先从OEM开始。另一方面，企业的 海外出口利润并不高。由于我国家电企业习惯了价格战，因此在海外市场上以 价格开路，实现了短期内业务量剧增。与此同时，利润率却不断下滑。一些家 电企业出口业务的利润