浅析我国网络广告的现状及发展趋势.docVIP

无锡商业职业技术学院 毕 业 论 文 (2009届) 论 文 题 目： 浅析我国网络广告的现状及发展趋势 系 科 信息工程系 专 业 电子商务 姓 名 学 号 指导教师 完成日期：2009 年 4 月 目 录 TOC \o 1-3 \u 摘要 前言 第一章 网络广告简介 1.1 网络广告的含义 1.2 与传统广告的比较 1.2.1 与传统广告的具体区别 1.3 网络广告的主要形式 第二章 我国网络广告的发展现状 2.1 中国网络广告发展的良好的形势 ……………………………………………………………………… 2.2 中国网络广告目前存在的问题 ………………………………………………………………………… 2.3深入发展网络广告的应对措施………………………………………………………… 第三章 网络广告的四种发展趋势及前景 3.1 网络广告的发展趋势 3.2 中国网络广告的发展前景 结束语 参考文献 浅析我国网络广告现状及发展趋势 摘要 在全球化的联网时代,网络广告代表了广告发展的一种新趋势。网络的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具,网络广告将成为国内外广告业同行竞争的阵地。作为新兴的“第四类媒体”，网络广告（Web Ad）是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。 广告在未来将异常重要，而每次广告投放的成本必须不断降低，网络广告将成为市场宠儿。基于网络的服务以其低成本，跨地域和无污染的特性必将成为服务社会的主要载体。 在我国，网络广告正处于新生的阶段，由于各种因素和条件的不成熟、不完善，导致其目前发展的现状并不容乐观。不可否认的是，网络广告的优越性是传统媒体所无法比拟的；这个新生事物给广告业带来勃勃生机。 关键字：网络广告 现状 发展趋势 前 言 。 通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。 追本溯源，网络广告发起于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired()，其主页上开始有ATT等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。最近，我们注意到很多网站的经营计划中都包含出售广告空间服务。但是，拥有一个高访问量和目标受众的网站并不一定就能获得理想的网络广告收入。但我国的网络广告业可以说还处于未被完全开发的状况。未被完全开发也就意味着将会被充分开发，并有机会兴旺起来。 第一章 网络广告的简介 1.1网络广告的含义 不知何时，“网络”作为一个新名词已登上了历史的舞台，它以一个新生事物的角色迅速渗透了我们生活的空间。网络广告也应运而生，它1994年10月14日发源于美国。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。 网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。然而网络媒介最大的特性就在于它的互动性，信息的传播方式不是单向传递而双向沟通。通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。其本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。 1.2与传统广告的比较 1.2.1与传统媒体广告的区别 ?如今通过在线交易买卖的商品主要包括电脑产品、旅行安排和与娱乐有关的产品。应该说，传统媒体广告和网络广告各有千秋，互呈特色。下面就广告对象、广告发布、媒体收费、效果评定等方面对二者作一些简单比较。 1、