市场与市场营销第二章自由市场体系的运作.pptVIP

无弹性需求 边际的概念 思考题： 你复习《市场与市场营销》课程考试，3天在寝室只吃了一袋泡面，终于考完了，同学喊你逛街，你看到麦当劳，口水直流三千尺，一口气点了10个巨无霸汉堡。请想象你每吃一个会有什么感觉？ 2.2.2 需求价格弹性的计算 计算题 需求价格弹性 价格弹性小于1的产品被称为缺乏弹性； 价格弹性大于1的产品被称为富有弹性； 价格弹性等于1的产品被称为单位弹性。 想想前面王婆卖瓜的例子，西瓜是什么需求价格弹性的商品？在价格变化方面王婆该怎么做？ 练习 计算以下两种情况： （1）完全弹性 （2）完全无弹性 需求价格弹性 对于富有弹性的产品应该降价，导致总收益的增加； 对于缺乏弹性的产品应该提价，使得总收益增加。 2.2.3 影响需求价格弹性的因素 问题： 假设一下几种情况： 你月薪100万，你会在乎大米每斤涨价0.5元？你会在乎奔驰涨价50000元？ 正品LV包10000元RMB；iphone4S手机7000元RMB；你会买吗？如果变成正品LV包100元RMB；iphone4S手机700元RMB；你会买吗？ 你是个普通的上班族，食用盐每袋1.8元，涨价到2.5元，你会减少购买吗？ 2.2.3 影响需求价格弹性的因素 实际收入 可获得的替代品 必需品和奢侈品 低价产品 习惯用品 2.3 成本、收益和利润 2.3.1 收益 定义P.55 总收益=价格*数量 2.3.2 成