恒安七度空间迷你卫生巾广告策划书资料.pdfVIP

七度空间迷你卫生巾 七度空间迷你卫生巾 七度空间迷你卫生巾 广告策划 广告策划 广告策划 前言 卫生巾作为女性生活必需品，具有很广阔的市场前 景。老牌生活用纸企业恒安集团旗下的面向年轻女孩的七 度空间迷你卫生巾，更是兼具强大的后盾与关阔的市场。 我们旨在塑造七度空间迷你卫生巾为“小身材，大自在” 的形象；让更多消费者对七度迷你巾产品认知加深；运用 七度空间迷你巾延续七度空间品牌“玩美主义”的消费态 度。 第一部分：市场环境分析 第一部分：市场环境分析 第一部分：市场环境分析 一、营销环境分析  1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 女性作为能撑起世界的一片天，女性用品在市场 极具空间。卫生巾作为大多数女性生活必须品，更是 具有无可比拟的销售额。卫生巾作为女性的生活必须 品,品牌忠诚度虽然比较高,但是消费者也常常游离于 几大品牌之间。恒安集团生产的女性用品在其中占有 一定的地位。 2、市场营销环境中的微观制约因素  (1)企业的供应商与企业的关系 至2010年，恒安在全国14个 省、市拥有40余家生产公司，资产 总额70多亿元。供应商分布全国各 地。  (2)产品的营销中间商与企业的关系 恒安集团在全国各地均有营销中 间商 3、市场概况 （1）市场的规模 我国现有3.4亿妇女在需要使用卫生巾的年龄段。每月 大约需要消耗7（以一个周期约7天计算）*3片卫生巾。消费 者总购买量约为71.4亿片。2005年中国妇女卫生用品(卫生 巾和卫生护垫)的市场销售额约115亿元。 （2）市场的构成 A 当前市场的主要产品品牌：护舒宝,苏菲,七度空间, 安尔乐 B各品牌所占据的市场份额： 护舒宝：25.1% 安尔乐：11.0% 七度空间：11.5%  苏菲：12.5%  ABC：6.9% 二、消费者分析  1、消费者的总体消费态势  •  截至2007年底,中国我国共有卫生巾/卫生护垫企业644家,  集中度较低,且全国性品牌较少,地方性品牌较多。  •  主要品牌:  中国卫生巾的全国性主要品牌有:护舒宝、苏 菲、安尔乐、娇爽等。  •  主导品牌:宝洁公司的护舒宝，上海尤尼佳公司的苏菲,， 目前是卫生巾用品市场上主导。 •  2、现有消费者分析  •  七度空间的消费者多数还是集中在24岁以下，在高校中， 多数为大一、大二、大三有一部分，大四少数。  •  七度空间迷你卫生巾因有恒安集团这一强大的实力后盾作 为基础，再加七度空间之前的一些产品做为基础。自然而 然得到不少消费者的偏爱和认可。迷你巾填补了卫生巾跟 护垫之间的产品空缺，但是还不能完全被消费者所接受， 在某种程度上属于非必需品。 3、潜在消费者 我国现有3.4亿妇女在需要使用卫生巾的年龄段。这 些人中使用其他品牌卫生巾的人都可列入潜在消费者。 中国卫生巾的全国性主要品牌有护舒宝,苏菲,安尔乐,  娇爽等，苏菲,护舒宝,这两大国际品牌备受亲睐。对于 卫生巾大多消费者会认准自己所熟悉的牌子。 消费者在卫生方面会认准比较大、比较老的牌子， 但也不乏一些刚刚开始使用卫生巾的年轻人会被广告影 响。卫生巾消费者更注重的是它的质量跟舒适程度。不 同的年龄段、不同职业、不同性格满足程度不同，但大 多以无负累感、无异物感、透气为主。  • 4、消费者分析的总结 七度空间迷你巾刚刚上市现有消费者还是比较少的。 但作为一个新的产品，必定会引起一定的消费热潮。 现在七度空间的迷你巾拟补了卫生巾与护垫之间的产 品空缺。但是在短时间内还不能很快地被消费者所接受。 一个新的产品诞生必定要有一定的渗透期。 七度空