互联网营销：1%和99%撕杀背后的逻辑.pdfVIP

资料来源：中国教育在线 / 任何时代都有少年人和成年人 —— 这并非生理年龄上的界定， 而更多是心智 划分。 每个时代的少年人， 可能都和今天我们朋友圈疯转的安妮余佳文马佳佳类似 —— 满腔热血、两肋别刀，数风流人 物 、还看今朝。 每个时代的成年人， 可能也和今天我们朋友圈疯传的董小姐丁先生一样 —— 世事洞明、人情练达，会登凌绝顶、一览众山小。 所以，每个时代都不乏热血少年与高冷成年人的交锋和碰撞。 只不过，时代不同，交锋的范畴和方式不同。在过往时代中，交锋大多发生 在 商业 以外的政治 、军事和学术范畴。 然而当今时代不同了， 交锋大多发生在商 业领域，譬如马佳佳批判传统女性 营销 “过时 ”;余佳文的霸道 总裁演讲 ;NIKO 少 年不可欺的控诉 ;安妮 “苦情 +好莱坞 孤单英雄 ”的漫画 公关 。少年们的路子比较类 似，大多是设定自己为 1%的白雪 公主 ，而其他人都是 99%的恶毒老王后，王后 虐我千百遍、 我待梦想如初恋。 本质上， 都是通过 “树敌和 冲突 ”来 定位 和表现自 己。 为什么当今时代的范畴不同以往 ?很简单，因为大局变了，以前出人头地得 靠读书当官， 现在变了。 和平年代和 市场经济 所赋予我们的， 是比读书当官更多 的路径选择。 也许青春尾巴上的 80 后还依然热衷考 公务员 进 国企，但 90 后不乐 意了，他们更热衷于冒险与有趣的 创业 。 但范畴虽然不同， 逻辑 却是一致 —— 过往时代的政治交锋、 和现今时代的商 业交锋，本质上都是 借力于 “戏剧化的冲突 ”，完成 自我荷尔蒙的释放。只不过， 大家荷尔蒙释放的方向不一样，有人追求凯撒、有人追求上帝。 逻辑虽然一致， 但交锋的方式又完全不一样 —— 过往时代是借助笔墨、 借助 直接的身体冲突 ;而如今，借助的是两不相见的 互联网 —— 而这就是， 1%和 99% 撕杀背后的故事起点。 我在想，为什么会有这样的撕杀 ? 每个时代的交锋和撕杀， 本质上，都是在争夺 “话语权 ”。不要小瞧 “话语权 ” 噢，语言可是非常厉害的武器。 古往今来所有的 政治 斗争、军事战争、 学术之争、 政策改革 、商业竞争 ，一切都是基于 “语言 ”，都是先争夺 “话语权 ”，再真枪实弹 的干，这就是两千年前焚书坑儒的起因、 也是两千年后我们从小就学 马列主义 的 缘由。 语言可以成就人、也可以毁人。在如今的 商业交锋中，谁占据了 “情怀、梦 想、90 后、互联网、O2O、大数据 、VC 投资 ”或是类似 “王思聪 ”这样的 标签 ，就 被认为是成功了一大半。而谁如果被标上了 “传统、谨慎、冷静、不 上市 、老人、 资料来源：中国教育在线 / 资料来源：中国教育在线 / 专家 ”的标签，就会被不相干的群众们投以藐视的目光，当然，这是通过朋友圈 和微博 @当事人来完成的远程藐视。 所以，马佳佳先给其他所有的女性 营销贴上了 “过时 ”的标签 ;而余佳文给其 他所有 CEO 贴上了 “怂 ”的标签 ;NIKO 比较针对性的给大网站贴上了 “欺负人 ”的 标签 ;安妮则直接把所有没帮助她、没 投资她、没下载她 APP 的人，都 定义 为 “9 9%”。 这一切的背后，都是在争