海南清水湾房地产的项目盛大开盘仪式公关活动的策划的方案.ppt

第一阶段媒介计划 1、媒介攻击目的： 将清水湾开盘的信息发布出去； 借开盘之势，再次形成市场热点，促进二期销售； 前期话题导入，制造舆论焦点吸引潜在目标客群关注， 广泛树立起品牌知名度与高端品牌形象联想。 2、媒介计划 Media march 21 22 23 24 25 26 27 开盘前期 3、创意方案 整版 内容：开盘信息发布 21世纪经济报道 楚天都市报 扬子晚报 钱江晚报 华西都市报 齐鲁晚报 辽沈晚报 燕赵都市报 中国青年报 中国经营报 中国商报 北京晚报 新民晚报 南方都市报 广州日报 环球时报 《三联生活周刊》 《中国新闻周刊》 《了望东方周刊》 《周末画报》 《南方人物周刊》 《新世纪》 《中国经济周刊》 《环球奢侈品报告》 新浪 搜狐 网易 人民网 21cn TOM 腾讯 新华网 4、第一阶段传播主题建议： 2009年，中国房地产版图报告 滨海度假，如何走出生态怪圈 海南清水湾，一个即将来临的滨海生态奇迹 2009，解读清水湾的理性与睿智 前沿报告，财富圈层的品质选择 第二阶段媒介计划 1、媒介攻击目的： 清水湾开盘即售罄，将清水湾热销的信息布发出去，在市场上造成轰动效果，促进二期的销售； 通过媒介对一期业主表示感谢，感谢业主们对清水湾的信任与支持； 中期活动主题宣传，以实际的高品质公关活动运作，展示清水湾大家风范， 向受众群体深度传递清水湾人居理念与稀有奢华人文生态，达成深度沟通。 2、媒介计划 Media march April 28 29 30 31 1 2 3 4 5 开盘 3、创意方案 半版 内容：开盘信息发布 21世纪经济报道 楚天都市报 扬子晚报 钱江晚报 华西都市报 齐鲁晚报 辽沈晚报 燕赵都市报 中国青年报 中国经营报 中国商报 北京晚报 新民晚报 南方都市报 广州日报 环球时报 《三联生活周刊》 《中国新闻周刊》 《了望东方周刊》 《周末画报》 《南方人物周刊》 《新世纪》 《中国经济周刊》 《环球奢侈品报告》 新浪 搜狐 网易 人民网 21cn TOM 腾讯 新华网 4、第二阶段传播主题建议： 启动南中国海的海洋生活盛典 星光璀璨，闪耀清水湾 海南最大的滨海度假项目今起面世 奇迹诞生之初——清水湾项目背景渲染与宏图远景 清水湾如何创造地产奇迹（1） ——国际招标之建筑：建筑总规划的设计理念 清水湾如何创造地产奇迹（2） ——54洞海景高尔夫：介绍清水湾高尔夫球会设计理念 三、第三阶段媒介计划 1、媒介攻击目的： 后期成果展示与信息反馈，理性诉求与情感诉求并重，用事实验证，以情感动人， 在前期宣传积累的基础上，抓住意向客户，达成销售。 后期成果展示与信息反馈，引发事件讨论，引导舆情风向 2、媒介计划（4月）： April 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 3、创意方案 半版 内容：开盘信息发布 21世纪经济报道 楚天都市报 扬子晚报 钱江晚报 华西都市报 齐鲁晚报 辽沈晚报 燕赵都市报 中国青年报 中国经营报 中国商报 北京晚报 新民晚报 南方都市报 广州日报 环球时报 《三联生活周刊