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律师做推广，就选律信通！ 缔造网上法律诚信洽谈平台 公众找律师，信赖律信通！ 浅说中国企业国际化与品牌保护战略 作者：史国政 我国企业在国际化过程中，面对日趋激烈的国际市场竞争，应该认识到商标保护的意义和重要性，加 强保护意识，尽早针对国外的目标市场进行商标注册工作，为产品进入该市场提供商标权的法律保障。 目前，有来自 129 个国家和地区的外国企业到中国注册商标，其中通过马德里体系延伸中国的超过 13 万件商标，仅德国在 2002 年一年的申请量就达 5158 件。中国企业在国外注册的相对较少，通过马德里体 系到国外注册的仅有 2995 件。与此同时，中国企业商标在国外被抢注的形势严峻。据统计， 15％的国内企 业的商标在国外被抢注。例如有 80 多件在印度尼西亚遭抢注，近 100 件在日本遭抢注，有近 200 件在澳大 利亚遭抢注。特别是一些知名商标在境外遭抢注的现象严重，如在加拿大天津麻花商标“桂发祥十八街” 以及北京酱菜老字号“六必居”在食品类上的商标遭抢注；烟酒类的河南著名白酒品牌“杜康”在日本， 云南著名卷烟品牌“阿诗玛”及“红塔山”在菲律宾，以及“五粮液”在韩国遭抢注；海信公司的 “HiSense”商标（ 2005 年 3 月初，已经达成和解，该商标将以 50 万欧元转让给海信集团），厦门节能灯 商标 萤火虫 在德国遭抢注，“康佳”在美国遭抢注，“科龙”在新加坡遭抢注等等。资料显 示， 对 2004 年世界品牌实验室公布的“中国 500 个最具价值的品牌”中，有 46%未在美国注册， 50%未在澳 大利亚注册， 54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率则高达 76%。 从企业参与国际竞争的角度分析，大量抢注的情况说明了中国企业参与国际市场的竞争力不断提升， 引起国外公司的关注。从企业内部分析，显现了中国企业目前在知识产权保护意识上、资金投入上以及知 识产权管理和制定战略等方面存在的问题，其原因可以归纳为企业由于在创业、成长的初期，创立的品牌 的影响力不大；缺乏保护意识以及在国际化过程中的通盘策略；嫌在国外进行注册、保护的费用高；只在 目前有出口和销售的国家和地区注册；只在目前销售的产品上注册；注册滞后于产品的销售等。从国外企 业来看，中国产品价格具备竞争优势；产品转换灵活，适应市场需求；国际大企业更懂得游戏规则，或者 滥用市场优势等。这些问题的存在和疏漏，为那些抢注的行为提供了可乘之机。 企业在“走出去”、参与国际竞争的市场开发战略中，必须遵循 “品牌营销，商标注册先行” 的开 拓国际的重要准则。从战略上确定目标国家和地区包括将来要进入和涉及的国家和地区。对于实行注册原 则的国家，即通过先注册而取得商标如日本、韩国、西班牙等国家，应当尽早进行商标注册申请，因为一 般国家需要对申请进行审查，而审查的过程有的需要 1 年～ 2 年或者更长， 所以提前申请十分必要。以使用 原则为主的国家，即通过在先使用获得商标权的国家，如美国、英国、澳大利亚、新加坡等国，应注意收 集使用商标的证据，包括合同、广告、宣传材料等等。如果出现商标纠纷如抢注等等，这些证据有利于在 商标异议以及诉讼过程中证明在先权利。对于企业重要的商标和知名的商标进行防御性注册，即在类似商 品或者服务上以及其他非类似商品上进行防御性注册，这样就建立了完整的商标保护网，维护品牌的整体 性。 在国外取得商标注册途径主要有以下几种方式： 1 中国法律网提供（ HTTP://WWW.5LAW.CN ） 律师做推广，就选律信通！