相宜本草互联网采购方案.pptx

相宜本草互联网媒介方案Brief Recap目标受众: F18-35预算：4500万媒介任务通过互联网投放，覆盖目标受众，提高接触频次，提升产品知名度精准曝光，与消费者深入沟通，提升品牌偏好度互联网媒介传播任务解读两大核心传播任务提升产品知名度 提升品牌偏好度高效覆盖深度沟通以大流量平台作为传播基础，甄选优质资源进行品牌、产品信息曝光在核心受众聚集的平台，契合用户的兴趣点进行互动，使品牌和用户产生情感连接“纵深”结合，全面提升传播思考针对不同的传播任务，哪些互联网媒介渠道符合传播需求？了解“她们”使用最频繁的互联网服务门户、搜索、视频、网购和社交是目标用户覆盖最广的五大互联网平台年轻群体对视频媒体的粘性较高，而成熟群体则更倾向社区交友数据来源：艾瑞，10月了解“她们”的互联网兴趣点娱乐类资讯与时尚女性类资讯为目标受众关注的两大热点成熟群体对娱乐、女性类资讯的需求更大；而年轻群体对音乐类信息更感兴趣数据来源：艾瑞，10月针对不同传播需求下的互联网媒体整体布局相宜本草@2013在线视频综合门户女性垂直交友社区提升产品知名度提升品牌偏好度核心受众聚集平台，大量用户关注的内容更利于做深度教育和沟通受众相互沟通和交流的平台，更利于做基于内容和口碑的二次传播覆盖广，用户粘着度高，建设知名度的主要阵地覆盖广内容全，但用户关注度相对分散，做辅助建设 传播入口和收口，主动拦截有需求用户和潜在用户搜索引擎兼顾品牌和产品，全程拦截优化 分类用户属性，精准触达；技术回收和再优化精准营销基于不同营销阶段的媒介战术分解互联网营销路径偏重知名度建设着重偏好度建设在线视频女性垂直紧贴热点内容引起品牌关联重点城市定投，主打产品信息试用体验引导用户深入了解自主二次传播建立品牌口碑高契合度环境进行互动传播综合门户交友社区大尺寸版位吸引用户关注兴趣点相关环境进行产品推送在关系圈中传播互动体验，产生话题和再传播产品导向主题活动结合用户关系拉动参与搜索引擎品牌专区直观展现相关信息分类关键词选词策略，覆盖不同阶段用户搜索需求精准营销富媒体创意形式结合精准人群定向第一时间抓取用户眼球分类人群建库及各类定向技术最大化传播效果互联网视频-塑造知名度的主战场互联网视频媒体发展趋势近几年来，视频媒体广告发展迅速。视频媒体的广告收入增长幅度将远高于其他互联网媒体，在未来几年也将保持这种快速发展的态势总体投放量：百万数据来源: 艾瑞数据， 2012YTD(1月-11月)互联网视频媒体发展趋势视频媒体发展迅速，用户的稳定增长远不能满足广告投放需求的成倍增长广告投放花费用户数45782，+74%27157，+325%263696386数据来源：艾瑞互联网视频行业整体发展概述广电总局于2011分别推出限广令、限娱令，传统电视广告资源紧缺，价格又不断上调，营销需求部分转向网络电视2012年视频媒体针对高额版权费，进行媒体合并与联合采买剧目版权土豆、优酷合并搜狐、腾讯、爱奇艺联合采买版权限娱令限广令推动行业逐步回归理性互联网平台跟电视台合作，针对热门剧、综艺节目、国际赛事进行双平台推广及播放，越来越多的用户在网络上观看喜欢的节目截止至2012年6月，移动网民达到3.88亿。而移动端网络视频流量已到占整个网络视频流量的3成以上。用户收视习惯养成多终端加速渗透互联网视频特点 - 收视用户较年轻互联网视频收视用户15-34岁占72%用户渗透率%年龄段数据来源:CMMS 2012年春互联网视频特点 - 收视时段相对平均互联网视频弥补传统电视白天收视时间段空缺互联网视频晚间收视高峰时间上滞后于电视工作日收视走势渗透率渗透率周末收视走势数据来源:Y2011 中国网络视频用户及媒体价值研究报告互联网视频特点 - 投放后续效果出色网络广告相较电视有更强的用户粘性及提升品牌影响力等后续效果品牌影响提升用户互动广告传播效果数据来源:尼尔森2011年上半年跨屏研究报告互联网视频特点 - 内容丰富传统电视节目类型互联网视频节目类型电视剧新闻纪录片赛事直播国内外颁奖大典盛事综艺节目（大陆、港台、海外）电影（国内外大片，较全面）卡通（国内外完整剧集，时时更新）自制剧、微电影恶搞、病毒视频用户上传原创视频国外原版电影、电视剧电视剧新闻纪录片赛事直播国内外颁奖盛事综艺节目（大陆）电影（多国内）卡通（多国内互联网视频特点总结 - 作为电视互补的有效通路互联网视频内容的多样性、及时性网络广告相较电视有更强的用户粘性及提升品牌影响力的效果互联网视频与传统电视在年龄段上形成互补网络视频与传统电视在收视时间段上形成互补目前占据领先优势的视频媒体在线视频：优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视的目标受众覆盖量较大客户端：PPS、迅雷和暴风在拥有用户数领先；此外客户端类媒体的用户黏性相对较高视频网站排名客户端在线视频数据来源：艾瑞，10