搜索推广效果评估FC-05D.ppt

* * 常规报告中的搜索词报告，只有客服权限可见，客户无权限； * 账户报告，计划报告，单元报告和关键词报告，就是从账户的不同层级展现客户的数据情况，我们以关键词报告为例来看看。 * 我们用不同的卖点撰写不同的创意，那么创意报告能告诉我们什么？ * * 广泛匹配+搜索词报告+否定匹配，这三个功能我们称之为黄金组合； * * * * * * * * * 搜索推广效果评估 1.目标确定 5.效果评估 2.推广分析 3.方案制作 4.上线实施 搜索推广营销五步曲 课程目标： 了解搜索推广中对推广评估的数据报告、工具及相应的价值 课程内容: 1、报告 2、工具 统计报告 1.1搜索推广报告概况 1.2搜索推广常规报告 1.3搜索推广定制报告 报告概况页 通过报告概况页可快速查看部分数据指标 报告概况页 通过报告概况页可快速查看部分数据指标 关键词排行列表：可以直接看到昨日“消费”、“点击”排行前10的关键词，并且可以方便的跳转至该关键词的分日报告和推广管理关键词设置页面 统计报告 1.1搜索推广报告概况 1.2搜索推广常规报告 1.3搜索推广定制报告 关键词报告 搜索推广重要数据体现在哪些统计报告中 计划报告 账户报告 单元报告 通过报告 创意报告 搜索推广效果转化漏斗 百度推广阶段 企业网站阶段 线下销售阶段 订单量 订单的数量 咨询量 网民咨询企业的次数 访问量 网民到达企业网站的次数 点击量 推广结果被网民点击的次数 展现量 推广结果被网民查看的次数 什么是常规报告 是由系统默认生成的报告。客户只需要指定统计报告类型和时间范围，便可立即查看报告，方便客户快速了解推广情况 常规报告举例-关键词报告 常规报告举例-创意报告 质量好？ 价格低？ 服务好？ 品牌响？ 本地化？ 促销中？ 珍藏版？ ….？ 是常规报告的一种类型，创意的点击率（展现量/点击量），反映了创意对网民的吸引力，便于客户对比、评估创意质量——创意质量越高，越能吸引网民点击。 点击率13.7% 点击率7.9% 点击率0.4% 点击率2.57% 常规报告举例-地域报告 是常规报告的一种类型，可以帮客户查看各推广地域的点击、展现和平均点击价格等数据，清晰了解潜在客户分布，是客户制定推广策略的重要依据之一。可结合各地域的推广效果，调整推广方案。 北京：520次点击 新疆：20次点击 上海：1370次点击 山东：270次点击 重庆：1000次点击 广东：300次点击 常规报告举例-搜索词报告 慧眼识英雄 了解搜索行为 解决所有顾虑 是常规报告的一种类型，客服可以查看网民通过哪些搜索词访问了哪个推广结果（如客户想查看此报告，需通过定制报告的方式实现）。 统计报告 1.1搜索推广报告概况 1.2搜索推广常规报告 1.3搜索推广定制报告 什么是定制报告 是指系统根据客户指定的统计对象范围、报告类型和数据指标生成的统计报告。如果客户希望定期查看每种不同维度的统计报告，并对各种数据进行分析汇报，可以方便地通过定制报告方式来实现 课程内容: 1、报告 2、工具 转化跟踪工具 转化跟踪工具是帮助企业衡量自身推广转化效果的工具。 （这里简单说明，详细内容请大家见“转化跟踪工具功能培训”课程） 什么是转化？ 百度搜索信息页面 产品介绍页面 潜在客户点击百度搜索推广创意，到达产品介绍页面（即访问URL网址） 实例： 转化目标：潜在客户在线购买产品 目标网址：成交页面 （目标网址指您希望潜在客户在网站上完成的任务的网址,如：注册页面、成交页面、付款页面等） 转化：即指潜在客户通过百度搜索推广进行访问，并最终到达您设定的目标网址，完成一次您期望的行动（即转化目标）。如：注册、下订单、付款等。 成交页面 设置为目标网址 潜在客户通过百度搜索推广，最终到达目标网址（成交页面），为一次“转化” 通过产品介绍页面点击在线购买链接，完成购买操作，到达成交页面 转化跟踪工具中的转化数据 * 转化跟踪工具的价值 通过设置合理的转化目标，可以获取目标网址的转化数据，从而帮助客户有效地评估推广效果 持续关注并优化网站，以获得更好的推广效果 工具价值 建议企业 谢谢！ * 文件管理信息 文件名称 搜索推广效果评估 文件版本号 FC-05D-110325 使用对象 代理商客服 开发人 李立波 培训部审核 王艳 产品部审核 邹庆/胡玥 服务管理部审核 任建斌 批准发布 张劲 发布日期 2011年03月25日 备注 更新记录 （针对前一版本） 1, 新增报告概况内容； 2,更新常规报告、关键词报告、搜索词报告、定制报告页面截图； 内容意见及建议反馈 pxjk@ * * * * * * * *