品牌认知联想与识别.pptVIP

* * * * * * * 维珍的品牌识别 延伸识别： ★挑战者：以富有创意的服务挑战腐朽的、官僚作风的老牌公司 ★个性： 不受拘束；幽默感，有时有些出格；挑战权威的斗士；有实力，做事漂亮、水准高 ★维珍的符号： 布朗逊和他引人注目的生活方式；维珍的飞艇；维珍手写字体的商标 * 维珍的品牌识别 价值主题： ★功能性利益： 以轻松幽默方式提供充满创意、物超所值的服务 ★情感性利益： 与挑战者站在同一阵营的自豪感；富有情趣的美好时光 ★自我表现利益：敢于挑战权威，有点出格、不受拘束 品牌与顾客的关系 ★是顾客有情趣的伴侣 * 二、品牌识别系统实施的流程 根据艾克对品牌识别的定义，可以推导出品牌识别系统的整个实施流程。品牌识别系统主要通过以下流程来实现品牌人格化（Brand Personalizing）、品牌化(Branding)、消费者期望(Customer Prospective)和识别品牌(Brand Identification)的。 1、定义品牌识别 2、建立和消费者关系 3、品牌形象的传播 4、消费者体验 * 第四节 品牌识别的CIS系统 CIS－Corporate Identity System企业识别系统，它由MI(Mind Identity)，BI(Behavior Identity)，VI(Visual Identity）组成。 CIS