公关实务操作之四实像传播.pptVIP

（五）实用饰品的设计配套 实用饰品具有两大功能： 1.识别性 2.美感性 实用饰品的设计配套要取得成效需要经过精心构思和艺术加工 * 一、实像传播的特点 实像——一个组织生产的产品实样或形象性的图片资料、视听材料，以及能反映该组织立体全貌的各种信息。 实像传播：客观、形象、生动，更能反映组织的真实面貌。 * 一、实像传播的特点 优点： 1.实像提供的信息比口语和文字更直观、更可靠，因此实像传播比口语传播和文字传播更能打动公众。 2.实像为公众提供了真实的实物信息，因此实像传播对公众的作用比语言和文字更为直接。 3.实像能用多种手段综合组成丰富多彩的形象、比口语和文字传播更能吸引公众。 缺点：制作成本较高、动用人员多、展示场地贵、组织难度大。 * 二、实像传播的技巧运用 1.要尽可能地使产品、图片等各种实像“活”起来（立体化、损坏性运作）； 2.充分调动受众的审美体验； 3.要十分注意环境气氛的烘托； 4.要注意展示传播实像的细节，解剖实像的功能过程。 * 三、实像传播在公关实务中的运用 （一）推销活动 （二）样品展览和示范表演 （三）橱窗陈列 （四）作业场所布置 （五）实用饰品的设计配套 * （一）推销活动 推销——一个生产物品或提供服务的组织向潜在消费公众进行消费行为的促成或催化工作。 推销的主要手段是说服，实质是“满足需求” 类型： 1.原地推销：商店利用自己的橱窗，立足自