广告环境分析.pptVIP

* 第三节 产品与品牌 （三）品牌的意义 1、能够明确产品与生产者的关系 2、能够有效地与消费者进行沟通 3、能够展示给消费者带来的利益 4、能够通过差异化创造企业利润 * 第三节 产品与品牌 （四）品牌构建与广告宣传 1、品牌名称决策 （1）个别品牌名称 （2）统一品牌名称 （3）分类品牌名称 （4）公司名称加个别品牌名称 * 第三节 产品与品牌 2、品牌管理决策 （1）提高产品质量 （2）注重整合营销传播 （3）加强广告策划 * 实训案例 夏进“全家好枸杞养生奶”许策划案例 讨论题： 1、夏进枸杞奶为什么定义为“养生奶”2、在这个案例中所体现出的对消费者购买行为规律的分析是什么？ ？这种定义能否使其获得持久竞争力？ * 案例分析： 对任何一个企业的广告策划都离不开对其所处环境的分析，夏进乳业对枸杞奶广告策划的成功，充分反映出：无论从其市场的定位、产品概念的提升及名称的确定、代言人的选择、方案的写作，都要从市场发展状况入手，在企业现实情况的基础上，从消费者的需求出发来运作。 * 任何一个广告作品都不是创作人员凭空想象出来的，任何一个广告作品的创作都要有前期的准备工作，这就是对市场环境，对企业自身情况、对消费者行为做透彻地分析，唯有如此，才能找到企业产品的广告机会，才能提升广告卖点。 * 本章习题 1、广告环境 2、广告宏观环境包括：政治－法律环境