社区商业项目背景、必要性、市场分析文件.docVIP

项目背景： 我国的社区商业还处于起步阶段，社区商业主要以历史形成的沿街商铺为载体。这种商业形式 是自然形成的缺乏统一规划，业态档次普遍较低，社区商业功能不全。随着房地产业的发展，特别是 商业房地产的逐渐成熟，社区商业得到了巨大的进步。正在大力推行的城市居住社区建设，把社区商 业的规划和发展视为至关重要的一环， 国内出现了一大批 “购物中心”、“生活广场”、“娱乐闲一条街” 等众多社区商业项目。它们可能在定位上提出超出社区服务范围的口号，但是从实际情况来看，它们 多数仍是以服务社区居民为主要目的的， 特别是居住区内部的商业设施。 国内的社区商业设施正朝着 成为一种综合建筑、景观、空间、声音的体验式场所，一种为社区居民创造的拥挤热闹的场所的方向 发展。 总的来说目前国内的社区商业普遍带有浓厚的住宅底商特点。 项目在背景下提出。 项目必要性 ： 1.项目建设具有良好的发展前景 随着我国城市化进程的加快和城市商业的日益繁荣， 居民们的消费需求和方式早已摆脱 了“赶集式”的买卖， 也不满足于闲暇之时的购物方式。居民对商业的要求是不仅要满足居 民们的基本生活需求， 同时还要满足其生活质量提高的需求。 可见， 社区商业在我们的生活 中扮演着越来越重要的角色， 它的发展状况关系到城市商业的整体结构和综合商业能力， 更 直接影响着社区居民的生活质量。 驶入快车道的社区商业也为商业地产开发商带来了新的发展机遇。根据北商商业研究院发布的 报告显示，社区商场在餐饮、超市便利店、生活服务等八大业态中排名垫底，仅占 0.58%的比重。社 区型购物中心基本属于开发的空白地带，属于最稀缺的社区商业业态之一。近年来，商业地产投资开 发呈现泡沫化，与大型、巨型购物中心相比，由于经营风险更低、管理可控、资本回报周期短，社区 型的中小型购物中心将成为未来发展的主流。从群雄逐鹿核心商圈到竞逐社区 Mall ，土地成本的快 速增长让曾经热衷建造大型购物中心的开发商趋于理性。 2.项目建设受到政策的推动 商业改变生活，作为和人们生活息息相关的社区商业尤其如此。社区商业是城市商业的基础，也 是构建和谐社区进而构建和谐社会的重要内容， 但在社区商业的发展中还存在着一系列的问题， 为推 动社区商业发展，商务部出台的《关于加快我国社区商业发展的指导意见》对社区商业发展进行了相 应的引导、扶持和规范，该意见是我国目前指导社区商业发展的最高规格的系统性政策文件。商务部 已将发展和规范社区商业列为本年度的工作重点。 2012 年 8 月 3 日，国务院《关于深化流通体制改革》和《加快流通产业发展的意见》中进一步 强调，要完善社区商业网点配置， 新建社区商业和综合服务设施面积占社区总建筑面积的比例不得低 于 10%。同时，地方政府应出资购买一部分商业用房，用于支持社区菜店、菜市场、农副产品平价商 店、便利店、早餐店、家政服务点等居民生活必备的商业网点建设。在黄国雄看来，除了能让民生得 到保障外， 完善的社区商业也会反哺经济。 社区商业对促进北京经济和城市建设的发展更加有重要意 义。在经济发展“三驾马车”中，消费受客观因素影响最容易出现疲软，并且难以攻克。在这种情况 下，社区商业可以扩大内需、 促进经济平稳增长、 增加就业机会、 提升城市商业现代化和综合竞争力。 这越来越吸引各级政府、流通企业和社区居民的关注。 3.项目建设是解决社会部分就业的需要 近年来，随着城市规模的不断扩大，拆迁还建的进行，昔日的村民住进了楼房，生活环境得到了 质的提升。但是，失去土地后，他们的就业生计问题也就随之凸显。各级各有关部门开始高度关注他 们的就业问题，在社区商业的发展中让这些村民掌握一技之长，拓宽他们的就业和创业渠道。 商业地产未来的发展前景及趋势； 当前房地产行业所处的环境发生了巨大变化： 三中全会改革大幕的全面拉开， 经济增速放缓而重 视产业结构调整，经济发展模式有望从投资拉动转为消费拉动，新型城镇化战略的提出和深入，房地 产调控长效机制的建立，以及两会 “双向调控 ”思路的提出，未来都将使城市房地产市场进一步分化。 整个房地产行业的发展模式的发展模式发生变化，意味着过去跑马圈地的粗放型发展已经过去， 未来将进入精细化、集约化的发展时代。商业地产作为房地产行业最具发展空间的领域，随着近几年 互联网的兴起，改变了人们的消费方式，从而使传统商业模式正在发生着一次革命性的颠覆，电商、 O2O、体验、文化等已成为 2014 年商业地产发展的核心关键词。 在新的形势下，商业地产企业需把握行业发展的趋势，尽早的主动的寻求转型，对传统的商业积 极的进行业态等一系列的调整， 对新建的商业提前做好定位和规划， 从而适应新一轮的发展。 对 2014 年商业地产的发展趋势大致总结了十点，供大家参考。 1.商业地产总量已过剩