创品牌联合·格里主题传播策略.ppt

音乐行销 从视觉到听觉，开始一场房地产行销革命 阶段（一）市场预热阶段 品牌线传播主题（6月—10月） 杭州没有陌生人 产品线传播主题（9月—10月） 光合规划·有机生活 阶段任务 传唱一首歌，将项目从外场带进，展开全杭州范围内的知名度打造；随着现场会所，即：有机生活馆的开启，实效产品内容开始在阵地中亮相——“光合规划·有机生活”，现场包装正式到位。 阶段推广步骤 场内和场外：高炮、道旗、工地局部围档落成 “杭州没有陌生人” 6月中旬 《杭州没有陌生人》 ——电台新歌发布 7月中旬 ——网站发布 新歌发布，第一波软文 《以一个地域的热情拥抱陌生人，以一个地域的情怀感动陌生人》 《格里，展现一个城市的热情》 《我和格里没有距离》 《周华健，为格里唱一首歌》 《杭州没有陌生人——周华健》 明星面对面，第二轮软文 《拥抱陌生人》 《拥抱杭州，拥抱周华健》 《给城市一点温暖》 《邂逅久违的情感》 歌手面对面 “杭州没有陌生人”正式发布 ８月中 有机生活馆开放，第二波软文： 《第一置愿，有机生活》 《只有清醒地认识未来，才能获得令自己满意的明天》 《在格里，发现一种格外的生活》 《有机，风尚》 第一批简装概念物料出街 现场围档正式登陆，道旗、高炮更新内容 光合规划·有机生活 9月底 PR创意（1）——电台新歌发布 活动主题：杭