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京东进军商超：食品电商的春天到了 来源 : 网易科技 发布时间： 2013-05-14 导语：高投入、低产出，这些都无法抵御京东的决心，这片尚未 被电商开发的市场正吸引着几个嗜血的巨头。 这是电子商务最好的时代， 最极端的说法是所有的商务领域如果 不加入电子商务，未来必将无商可务。 近年来一批传统食品企业纷纷在电子商务进行布局，其中以中 粮、稻香村等为典型代表。 而电商企业也没有放过这块市场，在 1 号 店和顺丰优选等专业食品电商类网站外， 一些更加庞大的身躯也正在 向这片市场游动。日前，京东商城推出商超在线频道，此举预示着食 品电商的竞争将进一步加深和加剧。 食品品类和电子商务企业传统意义上接触的领域有很大区别， 这 让电商们在进军时难免踌躇， 甚至有评论认为这几乎成为目前传统线 下零售业最主要的利润来源。 但这块领地也正在被各家电商觊觎， 多 家电商正在门外跃跃欲试。 相比国内其他电商领域， 食品类电商网站相对起步较晚， 也颇具 争议。之前的西米网、爱挑食网、七十二变零食网等零食干果专营网 站纷纷倒闭，而中粮我买网、顺丰优品等难说成功。 国内食品电商前景巨大是不争的事实。 相关数据显示， 自去年以 来，仅 B2C电商平台的食品交易规模就高达 460 亿元。但食品电商一 直存在的食品安全、保质期、储存、物流等多个问题依然很难解决， 谁能真正在这里掘到金，还有待市场的检验。 京东入场 下半年或涉足生鲜 亿邦动力网——电子商务专业媒体 日前京东商超上线，商品逾 5000 种，涉及纯净水、调味品、啤 酒饮料等多个品类， 根据京东的说法， 此次任何商品都可以单独购买 并由京东送货到家。有消息称该频道上线后，京东方面将启动满 39 元免运费，支持货到付款，并在 132 个区县实现“ 211 ”限时达等服 务。 根据京东日百副总裁刘方介绍下半年京东可能还将涉足生鲜领 域，年底则可能以北京为试点地区开始进入冷链市场。 值得注意的是， 从商品详情页来看， 京东商超的产品来自原京东 “食品饮料、保健食品”类目，但目前京东食品及保健品频道仍然保 留。这也意味着， 京东食品超市即原有食品类目资源整合后的重新推 荐，商品基本以自营为主。 和目前几家关注食品类领域的电商企业不同， 京东并没有选择高 附加值的产品进行销售，而是选择了更主流的产品和品牌进行销售。 这些产品普遍客单价不高， 利润率也偏低， 但是对京东的体系却提出 了更高的要求，或许在短时间内将对京东的利润产生影响。 食品电商红海 京东仅仅是多家有意分食食品电商蛋糕军团中的一家， 目前，包 括 1 号店、中粮 我买网 、顺丰优选在内的多家电商专注于网上超市。 1 号店更是借助控股方沃尔玛的供应链基础，服务范围从长三角地区 向全国范围延伸。 同时，阿里巴巴旗下两个食品电商平台也在逐渐抢 占市场。数据显示， 目前天猫超市华东区每月的复合增长率超过 50%， 9 个月的时间获得了 20 倍的业绩增长。 亿邦动力网——电子商务专业媒体 食品电子商务现在还处在一个萌芽培育期，资料显示