宝骏乐驰品牌移动营销.docx

宝骏乐驰品牌移动营销 作品id号514 一、???? 推广目标 乐驰汽车来源于雪佛兰，带着超高性价比的特性来到通用宝骏的旗下，宝骏希望找到一种方式与核心移动互联网用户长期深度沟通，从而建立起宝骏乐驰国际品质的形象。 二、???? 面临的挑战 1.? 移动营销方式花样繁多且效果不一，哪一种才是乐驰目前最需要的？ 2.? 乐驰的受众是一个什么样的群体，该用什么样的方式去精准的找到他们？ 三、???? 品牌和受众解读 1.? 宝骏已经在互联网上做了较为立体的整合营销，软硬相加跨多种媒介，并且形式丰富互动强 2.? 乐驰目标受众洞察 乐驰的目标受众主要是85后、90后的年轻时尚群体，他们：追求个性潮流、注重朋友情谊、热衷社交分享、关注品牌内在、迷恋星座预测、APP使用达人 “目前全球智能手机用户平均每天在APP上花费127分钟，半数以上的用户在其移动设备里面安装超过30个APP，每天至少使用10种不同的APP”（数据来源：mobilefuture.org） 使用APP已经成为乐驰的受众生活中不可或缺的一部分。 四、???? 易传媒应对策略 经过易传媒专业团队的分析，我们认为帮宝骏乐驰制作一款专属的APP，既能填补宝骏过去在互联网营销中的空缺，又能很好的与受众心理需求相匹配。 ?APP制作期： 1.? 乐驰希望展现的调性： 无论是创意设计还是内容架构，宝骏都希望能够充分展示出乐驰汽车的国际品质感，以及高性价比高效动力的硬件配置。 2.? App架构： 结合以上对乐驰的受众和产品推广诉求点的洞察，我们将APP内容划分为四大块： ①??品质历程讲述乐驰获得的海内外荣誉； ②??高性能微轿将车型特色悉数展出； ③??星乐驰结合用户心理需求拉动好友一起参与，同时将车型特征软性植入； ? ? 星乐驰输入好友信息 ?? ? ? ? ? ? ??星座预测?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?发送短信给好友 ④?迷你剧场直接观看宝骏赞助的《屌丝男士》片段。 APP推广期： 制作APP只是本次推广的第一步，做为品牌APP如果没有强有力的精准推广，就会迅速被淹没在茫茫APP大海里。接下来，易传媒又为宝骏乐驰APP量身制定了一套推广计划： 1.? 受众找寻：推广的一切前提，是为乐驰找到最匹配的受众 乐驰APP支持Android和iOS系统，在推广中也将定向这两个系统的用户投放。 通过易传媒的调研分析看到乐驰的目标受众最喜欢浏览以下类别的媒体： （数据来源：易传媒2012年手机用户调研，TA：25-34岁，月收入＞3000元） 根据受众购买的原理，在推广中将定向投放新闻、娱乐、工具、汽车、竞技游戏、休闲游戏、体育、阅读8个子网络。 2.? 媒体资源： 结合用户下载APP习惯，组合WAP、APP和手机应用商店三大强势媒体资源，对乐驰APP进行大范围高冲击力曝光。 3.? 广告形式： 为了促进更多的下载，将用户参与流程简化，在APP和WAP媒体使用简单易参与并具有高互动性的Banner广告和文字链广告形式。 ? ? ?? 鳄鱼小顽皮爱洗澡 ? ? ? ? ? ? ? ? 手机金羊网 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 芒果TV 应用商店作为应用下载的一种主流形式， 将宝骏乐驰放入APP推荐位做软性推广，能够直接促进下载。 ? ? ? ? ? ? ?同步推 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?机锋网 豌豆荚 五、????效果 近25万人次点击了乐驰APP推广广告，拉动iOS和Android下载超25,000个。帮助乐驰实现与移动互联网用户长期深度沟通的目标。