怎样写营销策划书.pptVIP

营销策划书是营销策划文案的书面反映，又称企划案或企划书。营销策划书是策划者根据营销策划项目的内容、特点，为实现营销策划目标而进行行动的实战方案。它是策划者前期工作与智慧的结晶，也是策划者协调和指导策划参与者行动的规划。 一、编制原则 逻辑思维原则 简洁朴实原则 可操作原则 创意新颖原则 二、基本内容 策划书没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。 从营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。 封面 策划书的封面包括： ①策划书的名称； ②被策划的客户； ③策划机构或策划人的名称； ④策划完成日期及本策划适用时间段。 正 文　　 策划目的 分析当前的营销环境状况 市场机会与问题分析 营销目标 营销战略（具体行销方案） 策划方案各项费用预算 方案调整 营销策划书的内容 5W1H1E WHAT （执行什么策划方案） WHO （谁执行策划方案） WHY （为什么执行策划方案） WHERE（在何处执行策划方案） WHEN（在何时执行策划方案） HOW （如何执行策划方案） EFFECT （ 要有看得见的结论和效果） 策划目的 概括为六个方面 ·企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。 ·企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设