巴德尔等论贴近民众的传播模式(定稿).docVIP

PAGE PAGE 2 论贴近民众的传媒模式：超越市场机制和政府管制模式 乔·巴德尔、里因·海因斯 乔 乔·巴德尔（Jo Bardoel）是荷兰耐梅根大学（University of Nijmegen）媒体政策教授、阿姆斯特丹大学（University of Amsterdam）阿姆斯特丹传播研究学院（ASCoR） 研究员。里因·海因斯（Leen d’Haenens）是耐梅根大学传播系副教授。 谢小芳 译 导言 近期对媒体社会责任的日益关注不仅与这一话题在学术界的反思发展有关，或许更多的还与传媒行业自身的结构性趋势有关，这些结构性趋势为这一话题的紧迫感提供了实证基础。过去20年里，整个西欧形成了双重的广播电视体制，公共广播公司与商业竞争者并驾齐驱。这一新的、以日益增长的竞争性为特征的媒介现实包涵了在盈利和非盈利部门内空前商业化运作的传媒公司，并在内容方面导致了更大的文类混合（如新闻娱乐化、文献剧情片、真人电视等）。这一发展表明，广播电视事实上正紧随一直曝露在市场规律之下的印刷媒体的步伐。近几十年来，这一行业的古老传统——包括必要的编辑自由和文化考量——已让位给现代企业制和所谓的“股东价值” （shareholder value）。在许多学界观察者看来，导致各地媒体商业化管理占主导地位的社会变化既已如此，传统上以法律和市场导向为基础的问责机制已不足以适应形势的变化了（参见Bl