《安溪酒业晨海白酒品牌全案策划方案》.ppt

目录： 第一部分 市场消费分析及品牌诊断 我们的品牌建设目标是 使我品牌白酒成为—政务酒、商务酒 第二部分 品牌体系建设 一切决策始于洞察 ——美国营销大师波特 而谁能够驾驭并诠释这种属性呢？ 品牌LOGO设计 包装设计 名人代言策略的视觉表现 专属性定位策略的视觉表现 第三部分 品牌推广策略 是谁成就了闽南经济？2007“和成天下”杯泉州十大杰出职业经理人评选 谢谢聆听！ 一、广告媒体策略 1、充分发挥平面媒体的优势，在闽南地区有影响的报刊 杂志刊登产品广告(软性广告与硬性广告交叉发放） 2、有选择性的在闽南地区发布公交车体广告、公交车候 车亭广告 3、在闽南地区的较高档的社区发布电梯广告(广播与平面 互动)，在大型商超市和人流较为集中的商圈发布户外 广告。 4、在销售场地（即终端卖场）制作店头广告、海报、立X 展架、吊旗等，作有效的终端拦截。 备注：具体广告载体在下一步工作程序中详细制定。 二、和成天下事件营销推广策略 事件营销即借助当前目标群体所关注的一些社会热门话题，或某一受关注度高的事件进行全方位的，媒体宣传，从而起到四两拨千斤的作用。 方案一 2007“和成天下”杯泉州杰出职业经理人评选，是对泉州 本土企业着深远影响的商业活动。参与评选的闽南区域职业经理人，在企业里拥有一定的地位。他们是中高层收入的城市白领，拥有自己的审美观，对品牌有一定的追求，走在消费前端，引领高端消费，他们是和成天下的目标消费群体之一。 中国智慧，和成天下。 “和”，出自《中庸》， 和文化是中华民族精贵的思想财富，是中华民族文化的根源是一种境界。 “和而不同”、“天人合一”、“和气生财”、“礼之用，和为贵”早已为东方文化普遍接受与认同。 本质概念： 二、品牌核心广告语塑造 广告语在相当程度上与品牌名称有某一种特定联系， 广告语进一步强化、延伸、丰富了品牌内涵，由此以更丰满的形象演绎品牌风采。 万物调和，则长久存在。 和是一种境界，也是一种力量，更是一种智慧。一个人的成功与“和”的修养是分不开的。 万物之根本—和 和之根本——智 品牌广告语: 人和 智远 成天下 和天下士 集天下智 成天下事 人和 智远 成天下 天时不如地利，地利不如人和。“和”涵盖的涵义非常广阔、大气。 和，是事业有成的根本，关乎人的品德 ； 和，是宽诚待人，冷静处事的人生态度； 和，是智慧的人生、豁达的心胸； 和，是团队精神，众心成城的体现。 和成天下的品牌属性 三、品牌概念延伸策略 1、名人代言策略 明星策略是品牌快速导入市场的一种捷径。但选择哪个明星代言并不是件随机抽取的事情，必须慎重分析，需做到“对号入座”。 所谓“对号入座”，指的是代言人属性必须与品牌属性相吻合。 经过对我品牌属性的分析，我们认为由陈忠和代言和成天下白酒，是一个绝佳的契机，与我品牌属性相吻合。 那么，为什么选择陈忠和代言“和成天下”？ 陈忠和基本资料 姓名：陈忠和 性别：男 出生日期：1957 年10 月2 日 出生地：福建漳州 代表团身份：教练员 职务：国家级教练 工作单位：福建体育局 所负责运动员：国家女排队 辉煌战绩： 1990年 世界女排锦标赛亚军 1991年 女排世界杯赛亚军 1995年 女排世界杯赛第三 1996年 亚特兰大奥运会亚军 1998年 世界锦标赛亚军 2000年 悉尼奥运会第五 2001年 国家女排队主教练 2001年 世界女排“大冠军杯”赛冠军 2002年 世界锦标赛第四 2003年 世界女排大奖赛冠军 2003年 女排世界杯赛冠军 …… 陈忠和的属性: ——本土亲和力 国际影响力 陈忠和继承了闽南人爱拼想赢、积极向上的精神，同时又兼具谦逊、平和、忠厚、内敛的中庸之道。 ——微笑的智慧与魅力 陈忠和微笑的魅力，还在于这微笑的背后，蕴藏着无比活跃和丰富的思想潜能。 ——团队和谐配合的指挥家 在团队配合作战的过程中，又一次显示了和的智慧。 和成天下 陈忠和 人和 智远 成天下 2、专属性定位策略 专属性定位策略是指给予品牌某一个不可复制性、具有一定高度的属性，体现其差异化的策略。 如水井坊的专属性定位为“中国高尚生活元素”。 我们将和成天下白酒定位为—— “闽南人饮以为豪的酒” 分析： （1）、闽南白酒品牌目前尚为空白，和成天下的出现， 填补这个空位，名副其实。 （2）、把和成天下定位为“闽南人饮以为豪的白酒”并非 夸大其谈，而是体现和成天下实实在在的要把品 牌做大的决心，寓意安溪酒业的企业愿景。 （3）、“闽南人饮以为豪的白