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Jeep 尤文图斯中国行“code double J”campaign 作品id号891 Case film /IdfUkU Background 2012年，Jeep成为意大利球队尤文图斯足球俱乐部的赞助商，并享有尤文图斯队胸前广告席位。8月11日，尤文图斯将在北京鸟巢争夺意大利超级杯赛冠军，但由于尤文图斯进入决赛属于不可预测事件，所以，Jeep并未专门预留营销费用，所以，传播费用为0。 Solution 创意团队开发了一套全新的传播方式，它以0成本的方式主动发起，利用微博以普通球迷的身份进行传播，以拥趸的姿态宣扬尤文球迷的热爱和尤文精神，以此引发球迷群体的转发。所有平面，都有巨大的球衣胸前的Jeep广告展示，从而不断强化Jeep与尤文图斯内在联系。 Result 活动预热期间覆盖人群1400余万，整波活动共覆盖人群5000余万。博文曝光率于尤文来华当日高达217万，8月10日上升至470多万，创一个月新高。新浪微博网友主动自发提及“Jeep??尤文”微博2598条，活动期间，Jeep中国站共计获得约600人次的粉丝增长。